OnePlus починався як дешевий обхід Samsung та Apple. А зараз ледве дихає. Бренд – донька Oppo, а Oppo входить у топ виробників смартфонів. І ось OnePlus починає масово скорочувати штат у всьому світі. У Європі співробітники не просто втрачають роботу — їх переводять до Oppo чи Realme. Ми це перевірили: десятки профілів у LinkedIn змінилися між березнем та червнем.
Оppo дав WIired туманну заяву:
«Realme фокусуватиметься на закордонних ринках… Плани продуктів OnePlus у Китаї залишаться без змін».
Зверніть увагу на частину про Китай. Вони не підтвердили відхід OnePlus із США чи Європи. Але мовчання говорить саме за себе. Ніхто не відповів на питання про оновлення програмного забезпечення для старих моделей. За чутками, OxygenOS може бути замінено на ColorOS від Oppo. Якщо це станеться, унікальна ідентичність OnePlus зникне в одному системному оновленні.
OnePlus прокоментувати відмовився. Карл Пеї, співзасновник, який пішов у 2014 році створювати Nothing, також мовчить. Nothing відмовилася від коментарів.
Анонімне джерело розповіло, що його звільнили у квітні. Весь офіс у Нью-Йорку зник. Спочатку пішли менеджери.
«Це було рішення «згори» без обговорення».
Чому? Ніхто не хоче казати. Але геополітика не допомагає: Huawei та ZTE під санкціями. Навіть TP-Link отримує тиск від чиновників Техасу. OnePlus йде через політику? Може. Або тому, що люди просто перестали купувати телефони.
Постачання впали на 11% в останньому кварталі. Apple та Samsung ростуть. Решта — падають. Навіть Xiaomi, Vivo та Oppo борються. Світовий дефіцит пам’яті. ЦОДи під ІІ з’їдають весь RAM, через що не вистачає чіпів. Смартфони стали дорожчими.
OnePlus спробував преміум. Підняв ціни. Годинник виріс з $330 до £500. Ціни на телефони в Індії також злетіли. Раніше був ринок. Тепер? Його нема.
У США вирішують оператори. T-Mobile викинув OnePlus в 2016 році. Це був кінець для серйозних продажів.
2016: 1 млн постачань у США.
2019: менше 130к.
Це падіння на 90%. Набила Попал із IDC каже, що OnePlus ніколи не лідирував у США. Але оператори пропонують 66% продажів. Без них – смерть.
Стратегія змістилася до Китаю. 2016 року 56% обсягу — Китай. Додати Азію? 91%. Вони покинули Захід.
Вони пробували класичний трюк із мінімальною маржою. Продавати дешево, щоби привернути увагу. Потім піднімати ціни. Працював якийсь час. Але не можна конкурувати із двома гігантами. Apple та Samsung диктують високі ціни. OnePlus не міг. Пробували бути преміальними, але не вийшли.
США втратили вибір Китайські бренди роблять круті речі, на зразок кремній-вуглецевих батарей. Але без операторів це закритий сад. Частка OnePlus у США впала з 1,6% у 2010 до 0,0% у 2017. Apple та Samsung тримають 76%.
Приєднуйтесь до HTC. LG. Sony.
OnePlus — ще одне ім’я, яке не матиме значення вже за рік.
Гра звелася до двох гравців. Решта – мертві бренди.
Ми втратили вибір.
