OnePlus začalo jako levné podbízení pro Samsung a Apple. A teď sotva dýchá. Značka je dceřinou společností Oppo a Oppo je jedním z předních výrobců smartphonů. A nyní OnePlus začíná masivně omezovat zaměstnance po celém světě. V Evropě zaměstnanci nepřijdou jen o práci – jsou převedeni do Oppo nebo Realme. Ověřili jsme to: od března do června se změnily desítky profilů LinkedIn.
Oppo poskytlo WIired vágní prohlášení:
“Realme se zaměří na zámořské trhy…plány produktů OnePlus v Číně zůstanou nezměněny.”
Věnujte pozornost části o Číně. Nepotvrdili odchod OnePlus z USA nebo Evropy. Ale ticho mluví samo za sebe. Nikdo neodpověděl na otázky týkající se aktualizací softwaru pro starší modely. Podle pověstí může být OxygenOS nahrazen ColorOS od Oppo. Pokud k tomu dojde, jedinečná identita OnePlus zmizí během jediné aktualizace systému.
OnePlus odmítl komentovat. Mlčí i Carl Pei, spoluzakladatel, který odešel v roce 2014 vytvořit Nothing. Nic neodmítlo komentovat.
Anonymní zdroj uvedl, že byl propuštěn v dubnu. Celá kancelář v New Yorku je pryč. Nejprve odešli manažeři.
“Bylo to rozhodnutí shora bez jakékoli diskuse.”
Proč? Nikdo nechce mluvit. Ale geopolitika nepomáhá: Huawei a ZTE jsou pod sankcemi. Dokonce i TP-Link dostává tlak od představitelů Texasu. Odchází OnePlus kvůli politice? Možná. Nebo proto, že lidé prostě přestali kupovat telefony.
Dodávky klesly v posledním čtvrtletí o 11 %. Apple a Samsung rostou. Všichni ostatní padají. Dokonce i Xiaomi, Vivo a Oppo bojují. Deficit globální paměti. Datová centra AI spotřebovávají veškerou RAM, což způsobuje nedostatek čipů. Smartphony zdražily.
OnePlus vyzkoušel prémii. Zvýšené ceny. Hodinky zdražily z 330 na 500 liber. Ceny telefonů raketově vzrostly také v Indii. Bývala tam tržnice. Teď? Je pryč.
V USA o všem rozhodují operátoři. T-Mobile zahodil OnePlus v roce 2016. To byl konec vážných prodejů.
2016: 1 milion dodávek do USA.
2019: méně než 130 tis.
To je 90% pokles. IDC Nabila Popal říká, že OnePlus nikdy nebyl lídrem v USA. Operátoři ale tvoří 66 % tržeb. Bez nich je smrt.
Strategie se přesunula do Číny. V roce 2016 bylo 56 % objemu z Číny. Přidat Asii? 91 %. Opustili Západ.
Zkusili klasický trik s minimálními maržemi. Prodávejte levně, abyste upoutali pozornost. Pak zvyšte ceny. Chvíli to fungovalo. Ale nemůžete soupeřit se dvěma obry. Apple a Samsung diktují vysoké ceny. OnePlus nemohl. Snažili jsme se být prémioví, ale nevyšlo to.
USA ztratily možnost volby. Čínské značky vyrábějí skvělé věci, jako jsou křemíko-uhlíkové baterie. Ale bez operátorů je to uzavřená zahrada. Podíl OnePlus v USA klesl z 1,6 % v roce 2010 na 0,0 % v roce 2017. Apple a Samsung drží 76 %.
Připojte se k HTC. LG. Sony.
OnePlus je další jméno, na kterém za rok nebude záležet.
Hra byla omezena na dva hráče. Zbytek jsou mrtvé značky.
Ztratili jsme výběr.
