OnePlus начинался как дешевый обход Samsung и Apple. А сейчас еле дышит. Бренд — дочка Oppo, а Oppo входит в топ производителей смартфонов. И вот OnePlus начинает массово сокращать штат по всему миру. В Европе сотрудники не просто теряют работу — их переводят в Oppo или Realme. Мы это проверили: десятки профилей в LinkedIn поменялись между мартом и июнем.
Оppo дал WIired туманное заявление:
«Realme будет фокусироваться на зарубежных рынках… Планы продуктов OnePlus в Китае останутся без изменений».
Обратите внимание на часть про Китай. Они не подтвердили уход OnePlus из США или Европы. Но молчание говорит само за себя. Никто не ответил на вопросы о обновлениях ПО для старых моделей. По слухам, OxygenOS может быть заменено на ColorOS от Oppo. Если это произойдет, уникальная идентичность OnePlus исчезнет в одном системном обновлении.
OnePlus прокомментировать отказался. Карл Пеи, сооснователь, ушедший в 2014 году создавать Nothing, тоже молчит. Nothing отказалась от комментариев.
Анонимный источник рассказал, что его уволили в апреле. Весь офис в Нью-Йорке пропал. Сначала ушли менеджеры.
«Это было решение «сверху» без какого-либо обсуждения».
Почему? Никто не хочет говорить. Но геополитика не помогает: Huawei и ZTE под санкциями. Даже TP-Link получает давление от чиновников Техаса. OnePlus уходит из-за политики? Может. Или потому что люди просто перестали покупать телефоны.
Поставки упали на 11% в последнем квартале. Apple и Samsung растут. Все остальные — падают. Даже Xiaomi, Vivo и Oppo борются. Глобальный дефицит памяти. ЦОДы под ИИ съедают весь RAM, из-за чего не хватает чипов. Смартфоны стали дороже.
OnePlus попробовал премиум. Поднял цены. Часы выросли с $330 до £500. Цены на телефоны в Индии тоже взлетели. Раньше был рынок. Теперь? Его нет.
В США всё решают операторы. T-Mobile выкинул OnePlus в 2016. Это был конец для серьезных продаж.
2016: 1 млн поставок в США.
2019: меньше 130к.
Это падение на 90%. Набила Попал из IDC говорит, что OnePlus никогда не лидировал в США. Но операторы дают 66% продаж. Без них — смерть.
Стратегия сместилась в Китай. В 2016 году 56% объема — Китай. Добавить Азию? 91%. Они бросили Запад.
Они пробовали классический трюк с минимальной маржой. Продавать дешево, чтобы привлечь внимание. Потом поднимать цены. Работало какое-то время. Но нельзя конкурировать с двумя гигантами. Apple и Samsung диктуют высокие цены. OnePlus не мог. Пробовали быть премиальными, но не получились.
США потеряли выбор. Китайские бренды делают крутые вещи, вроде кремний-углеродных батарей. Но без операторов — это закрытый сад. Доля OnePlus в США упала с 1,6% в 2010 до 0,0% в 2017. Apple и Samsung держат 76%.
Присоединяйтесь к HTC. LG. Sony.
OnePlus — еще одно имя, которое не будет иметь значения уже через год.
Игра свелась к двум игрокам. Остальное — мертвые бренды.
Мы потеряли выбор.
