El asesino insignia está muerto. Bueno, casi.
OnePlus comenzó en 2014 como una forma económica de sortear a Samsung y Apple. ¿Ahora? Apenas aguanta.
La marca es una subsidiaria de Oppo, que a su vez es uno de los mayores fabricantes de teléfonos del mundo. Recientemente, OnePlus comenzó a despedir gente en todas partes. En Europa, los trabajadores no sólo están perdiendo empleos; se trasladarán a Oppo o Realme, otras dos marcas propiedad de Oppo. Lo verificamos. Decenas de perfiles de LinkedIn cambiaron entre marzo y junio.
Oppo le dio a WIRED una declaración vaga.
“Realme se centrará en los mercados extranjeros… La hoja de ruta de productos de OnePlus en China no se ve afectada”.
Observe la parte de China. No confirmaron si OnePlus desapareció de EE. UU. o Europa. Pero el silencio lo dice todo. Nadie respondió preguntas sobre actualizaciones de software para teléfonos antiguos tampoco. Se rumorea que OxygenOS podría ser reemplazado por ColorOS de Oppo. Si eso sucede, la identidad distintiva de OnePlus desaparece en una actualización del sistema.
OnePlus no hizo comentarios. Carl Pei, el cofundador que se fue en 2014 para construir Nothing, también guardó silencio. Nada se negó a comentar cuando se le preguntó.
Una fuente anónima dijo que los despidieron en abril. Toda la oficina de Nueva York desapareció. La gestión fue lo primero.
“Esta fue una decisión ‘desde arriba’ sin ningún aporte”.
¿Por qué? Nadie quiere decirlo. Pero las tensiones geopolíticas no ayudan. Huawei y ZTE están prohibidos. Incluso TP-Link está recibiendo críticas de los funcionarios de Texas. ¿Se va OnePlus por culpa de la política? Tal vez. O tal vez porque la gente ya no compra teléfonos.
Los envíos cayeron un 11 por ciento el último trimestre. Apple y Samsung crecieron. Todos los demás se encogieron. Incluso Xiaomi, Vivo y Oppo tuvieron problemas. Es una crisis de memoria global. Los centros de datos de IA están consumiendo toda la RAM, lo que provoca escasez de chips. Los teléfonos se volvieron caros.
OnePlus intentó jugar premium. Subieron los precios. Su reloj pasó de 330 dólares a 500 libras esterlinas. Los precios de los teléfonos en la India también aumentaron. Solían tener cuota de mercado. ¿Ahora? Se ha ido.
En Estados Unidos, los transportistas lo son todo. T-Mobile abandonó OnePlus en 2016. Ese fue el final de la línea de ventas importantes.
2016: 1 millón de envíos en EE.UU.
2019: menos de 130.000 envíos.
Esa es una caída del 90%. Nabila Popal de IDC dice que OnePlus nunca lideró realmente en Estados Unidos. Pero los transportistas generan el 66% de las ventas en Estados Unidos. Si los extrañas, mueres.
La estrategia se desplazó por completo hacia China. En 2016, el 56% de su volumen era chino. ¿Agregar Asia Pacífico? Eso es el 91%. Abandonaron Occidente.
Probaron el clásico truco del margen muy fino. Vender barato para llamar la atención. Luego suban los precios. Funcionó por un tiempo. Pero no pudieron competir con los dos grandes. Apple y Samsung imponen precios más altos. OnePlus no pudo. Intentaron ser premium, pero no lo fueron.
Los consumidores estadounidenses se lo están perdiendo. Las marcas chinas tienen tecnologías interesantes, como baterías de silicio y carbono. Pero sin transportistas, es un jardín cerrado. La participación de OnePlus en Estados Unidos cayó del 1,6% en 2010 al 0,0% en 2017. Apple y Samsung poseen ahora el 76%.
Únase a HTC. LG. Sony.
OnePlus es otro nombre que no importará mucho el año que viene.
El juego está consolidado. Quedan dos jugadores. Y detrás de ellos hay muchas marcas muertas.
Perdimos una elección.
