Der Flaggschiff-Killer ist tot. Na ja, fast.
OnePlus startete 2014 als günstige Möglichkeit, Samsung und Apple zu umgehen. Jetzt? Es hält kaum durch.
Die Marke ist eine Tochtergesellschaft von Oppo, das selbst einer der größten Telefonhersteller der Welt ist. Vor Kurzem hat OnePlus damit begonnen, überall Menschen zu entlassen. In Europa verlieren Arbeitnehmer nicht nur Arbeitsplätze; Sie werden zu Oppo oder Realme verschoben, zwei weiteren Marken von Oppo. Wir haben dies überprüft. Dutzende LinkedIn-Profile haben sich zwischen März und Juni geändert.
Oppo gab gegenüber WIRED eine vage Aussage ab.
„Realme wird sich auf ausländische Märkte konzentrieren … Die Produkt-Roadmap von OnePlus in China bleibt davon unberührt.“
Beachten Sie den China-Teil. Sie haben nicht bestätigt, ob OnePlus aus den USA oder Europa verschwunden ist. Aber die Stille spricht Bände. Auch Fragen zu Software-Updates für alte Telefone beantwortete niemand. Gerüchten zufolge könnte OxygenOS durch Oppos ColorOS ersetzt werden. In diesem Fall verschwindet die eindeutige Identität von OnePlus bei einem Systemupdate.
OnePlus äußerte sich nicht. Auch Carl Pei, der Mitbegründer, der 2014 das Unternehmen verließ, um Nothing aufzubauen, schwieg. Auf Nachfrage lehnte niemand einen Kommentar ab.
Einer anonymen Quelle zufolge wurden sie im April entlassen. Das gesamte New Yorker Büro verschwand. Das Management ging zuerst.
„Dies war eine Entscheidung ‚von oben‘ ohne Mitspracherecht.“
Warum? Niemand will es sagen. Aber geopolitische Spannungen helfen nicht. Huawei und ZTE sind verboten. Sogar TP-Link wird von texanischen Beamten kritisiert. Geht OnePlus aus politischen Gründen? Vielleicht. Oder vielleicht, weil die Leute keine Telefone mehr kaufen.
Die Lieferungen gingen im letzten Quartal um 11 Prozent zurück. Apple und Samsung wuchsen. Alle anderen schrumpften. Sogar Xiaomi, Vivo und Oppo hatten Probleme. Es ist eine globale Speicherkrise. KI-Rechenzentren verbrauchen den gesamten Arbeitsspeicher, was zu Chipmangel führt. Telefone wurden teuer.
OnePlus hat versucht, Premium zu spielen. Sie haben die Preise erhöht. Ihre Uhr kostete von 330 $ auf 500 £. Auch in Indien stiegen die Telefonpreise. Früher hatten sie Marktanteile. Jetzt? Es ist weg.
In den USA sind Mobilfunkanbieter alles. T-Mobile hat OnePlus im Jahr 2016 eingestellt. Das war das Ende der Fahnenstange für ernsthafte Verkäufe.
2016: 1 Million Sendungen in den USA.
2019: Unter 130.000 Sendungen.
Das ist ein Rückgang um 90 %. Nabila Popal von IDC sagt, dass OnePlus in den USA nie wirklich führend war. Aber 66 % des US-Umsatzes entfallen auf die Carrier. Wenn du sie vermisst, stirbst du.
Die Strategie verlagerte sich vollständig auf China. Im Jahr 2016 stammten 56 % ihres Volumens aus China. Asien-Pazifik hinzufügen? Das sind 91 %. Sie haben den Westen verlassen.
Sie probierten den klassischen Trick mit hauchdünnen Rändern. Verkaufen Sie günstig, um Aufmerksamkeit zu erregen. Dann erhöhen Sie die Preise. Es hat eine Weile funktioniert. Aber sie konnten nicht mit den Großen Zwei mithalten. Apple und Samsung verlangen höhere Preise. OnePlus konnte das nicht. Sie haben versucht, Premium zu sein, aber das war nicht der Fall.
US-Verbraucher verpassen etwas. Chinesische Marken verfügen über coole Technologien wie Silizium-Kohlenstoff-Batterien. Aber ohne Träger ist es ein verschlossener Garten. Der US-Anteil von OnePlus sank von 1,6 % im Jahr 2010 auf 0,0 % im Jahr 2017. Apple und Samsung besitzen jetzt 76 %.
Treten Sie HTC bei. LG. Sony.
OnePlus ist ein weiterer Name, der nächstes Jahr keine große Rolle spielen wird.
Das Spiel ist konsolidiert. Zwei Spieler sind übrig. Und jede Menge tote Marken dahinter.
Wir haben eine Wahl verloren.
