L’assassino di punta è morto. Beh, quasi.
OnePlus è nato nel 2014 come un modo economico per aggirare Samsung e Apple. Ora? Resiste a malapena.
Il marchio è una filiale di Oppo, che a sua volta è uno dei maggiori produttori di telefoni al mondo. Di recente, OnePlus ha iniziato a licenziare persone ovunque. In Europa, i lavoratori non stanno solo perdendo posti di lavoro; verranno spostati su Oppo o Realme, altri due marchi di proprietà di Oppo. Lo abbiamo verificato. Decine di profili LinkedIn sono cambiati tra marzo e giugno.
Oppo ha rilasciato a WIRED una dichiarazione vaga.
“Realme si concentrerà sui mercati esteri… La roadmap dei prodotti OnePlus in Cina rimane inalterata.”
Notare la parte cinese. Non hanno confermato se OnePlus abbia lasciato gli Stati Uniti o l’Europa. Ma il silenzio la dice lunga. Nessuno ha risposto nemmeno alle domande sugli aggiornamenti software per i vecchi telefoni. Si dice che OxygenOS potrebbe essere sostituito da ColorOS di Oppo. Se ciò accade, l’identità distinta di OnePlus scompare in un aggiornamento di sistema.
OnePlus non ha commentato. Anche Carl Pei, il cofondatore partito nel 2014 per costruire Nothing, è rimasto in silenzio. Niente ha rifiutato di commentare quando richiesto.
Una fonte anonima ha detto che sono stati licenziati ad aprile. L’intero ufficio di New York è scomparso. La direzione è andata per prima.
“Questa è stata una decisione ‘dall’alto’ senza input.”
Perché? Nessuno vuole dirlo. Ma le tensioni geopolitiche non aiutano. Huawei e ZTE sono banditi. Anche TP-Link sta ricevendo critiche da parte dei funzionari del Texas. OnePlus se ne va a causa della politica? Forse. O forse perché le persone non acquistano più telefoni.
Le spedizioni sono diminuite dell’11% lo scorso trimestre. Apple e Samsung sono cresciute. Tutti gli altri si sono rimpiccioliti. Anche Xiaomi, Vivo e Oppo hanno faticato. È una crisi di memoria globale. I data center AI stanno consumando tutta la RAM, causando carenza di chip. I telefoni sono diventati costosi.
OnePlus ha provato a giocare a premium. Hanno alzato i prezzi. Il loro orologio è passato da $ 330 a £ 500. Anche i prezzi dei telefoni in India sono aumentati. Una volta detenevano quote di mercato. Ora? Non c’è più.
Negli Stati Uniti, i corrieri sono tutto. T-Mobile ha abbandonato OnePlus nel 2016. Quella è stata la fine della corsa per le vendite serie.
2016: 1 milione di spedizioni negli Stati Uniti.
2019: meno di 130.000 spedizioni.
Si tratta di un calo del 90%. Nabila Popal di IDC afferma che OnePlus non è mai stato veramente leader negli Stati Uniti. Ma i vettori guidano il 66% delle vendite negli Stati Uniti. Se ti mancano, muori.
La strategia si è spostata interamente sulla Cina. Nel 2016, il 56% del loro volume era cinese. Aggiungere l’Asia Pacifico? Questo è il 91%. Hanno abbandonato l’Occidente.
Hanno provato il classico trucco del margine sottilissimo. Vendi a buon mercato per attirare l’attenzione. Quindi aumentare i prezzi. Ha funzionato per un po’. Ma non potevano competere con i due grandi. Apple e Samsung impongono prezzi più alti. OnePlus non poteva. Hanno cercato di essere premium, ma non lo erano.
I consumatori statunitensi stanno perdendo qualcosa. I marchi cinesi hanno tecnologie interessanti come le batterie al silicio-carbonio. Ma senza trasportatori è un giardino chiuso. La quota statunitense di OnePlus è scesa dall’1,6% nel 2010 allo 0,0% nel 2017. Apple e Samsung ora possiedono il 76%.
Unisciti a HTC. LG. Sony.
OnePlus è un altro nome che non avrà molta importanza l’anno prossimo.
Il gioco è consolidato. Rimangono due giocatori. E dietro di loro ci sono un sacco di marchi morti.
Abbiamo perso una scelta.
