Pembunuh utamanya sudah mati. Hampir saja.
OnePlus dimulai pada tahun 2014 sebagai cara murah untuk menyiasati Samsung dan Apple. Sekarang? Ini hampir tidak bertahan.
Merek tersebut merupakan anak perusahaan dari Oppo, yang merupakan salah satu pembuat ponsel terbesar di dunia. Baru-baru ini, OnePlus mulai memberhentikan orang di mana saja. Di Eropa, pekerja tidak hanya kehilangan pekerjaan; mereka dipindahkan ke Oppo atau Realme, dua merek milik Oppo lainnya. Kami memverifikasi ini. Lusinan profil LinkedIn berubah antara bulan Maret dan Juni.
Oppo memberikan pernyataan yang tidak jelas kepada WIRED.
“Realme akan fokus pada pasar luar negeri… Peta jalan produk OnePlus di Tiongkok tetap tidak terpengaruh.”
Perhatikan bagian Tiongkok. Mereka tidak mengonfirmasi apakah OnePlus akan hilang dari AS atau Eropa. Namun keheningan berbicara banyak. Tidak ada yang menjawab pertanyaan tentang pembaruan perangkat lunak untuk ponsel lama. Rumor mengatakan bahwa OxygenOS mungkin akan digantikan oleh ColorOS milik Oppo. Jika itu terjadi, identitas khas OnePlus akan hilang dalam pembaruan sistem.
OnePlus tidak berkomentar. Carl Pei, salah satu pendiri yang keluar pada tahun 2014 untuk membangun Nothing, juga tetap diam. Tidak ada yang menolak berkomentar ketika ditanya.
Salah satu sumber anonim mengatakan mereka di-PHK pada bulan April. Seluruh kantor di New York lenyap. Manajemen duluan.
“Ini adalah keputusan ‘dari atas’ tanpa masukan.”
Mengapa? Tidak ada yang mau mengatakannya. Namun ketegangan geopolitik tidak membantu. Huawei dan ZTE dilarang. Bahkan TP-Link mendapat kecaman dari pejabat Texas. Apakah OnePlus hengkang karena politik? Mungkin. Atau mungkin karena orang tidak lagi membeli ponsel.
Pengiriman turun 11 persen pada kuartal terakhir. Apple dan Samsung tumbuh. Semua orang menyusut. Bahkan Xiaomi, Vivo, dan Oppo pun kesulitan. Ini adalah krisis memori global. Pusat data AI menghabiskan seluruh RAM sehingga menyebabkan kekurangan chip. Telepon menjadi mahal.
OnePlus mencoba bermain premium. Mereka mendongkrak harga. Jam tangan mereka naik dari $330 menjadi £500. Harga telepon di India juga melonjak. Mereka dulunya punya pangsa pasar. Sekarang? Itu hilang.
Di AS, operator adalah segalanya. T-Mobile menjatuhkan OnePlus pada tahun 2016. Itu adalah akhir dari penjualan yang serius.
2016: 1 juta pengiriman di AS.
2019: Pengiriman di bawah 130 ribu.
Itu adalah penurunan 90%. Nabila Popal dari IDC mengatakan OnePlus tidak pernah benar-benar memimpin di AS. Namun operator menyumbang 66% penjualan di AS. Anda merindukan mereka, Anda mati.
Strateginya beralih sepenuhnya ke Tiongkok. Pada tahun 2016, 56% volumenya berasal dari Tiongkok. Tambahkan Asia Pasifik? Itu 91%. Mereka meninggalkan Barat.
Mereka mencoba trik margin tipis klasik. Jual murah untuk menarik perhatian. Lalu naikkan harga. Ini berhasil sebentar. Tapi mereka tidak bisa bersaing dengan dua besar. Apple dan Samsung memerintahkan harga yang lebih tinggi. OnePlus tidak bisa. Mereka mencoba menjadi premium, tetapi ternyata tidak.
Konsumen AS ketinggalan. Merek China punya teknologi keren seperti baterai silikon-karbon. Tapi tanpa operator, ini adalah taman yang terkunci. Pangsa OnePlus di AS turun dari 1,6% pada tahun 2010 menjadi 0,0% pada tahun 2017. Apple dan Samsung kini memiliki 76% saham.
Bergabunglah dengan HTC. LG. Sony.
OnePlus adalah nama lain yang tidak terlalu menjadi masalah tahun depan.
Permainan ini terkonsolidasi. Tinggal dua pemain. Dan banyak merek mati di belakang mereka.
Kami kehilangan pilihan.
