O principal assassino está morto. Bem, quase.
OnePlus começou em 2014 como uma forma barata de contornar Samsung e Apple. Agora? Mal está aguentando.
A marca é subsidiária da Oppo, que é uma das maiores fabricantes de telefones do mundo. Recentemente, o OnePlus começou a demitir pessoas em todos os lugares. Na Europa, os trabalhadores não estão apenas a perder empregos; eles estão sendo transferidos para Oppo ou Realme, duas outras marcas de propriedade da Oppo. Nós verificamos isso. Dezenas de perfis do LinkedIn mudaram entre março e junho.
Oppo deu à WIRED uma declaração vaga.
“A Realme se concentrará nos mercados internacionais… O roteiro de produtos da OnePlus na China permanece inalterado.”
Observe a parte da China. Eles não confirmaram se o OnePlus saiu dos EUA ou da Europa. Mas o silêncio fala muito. Ninguém respondeu a perguntas sobre atualizações de software para telefones antigos. Há rumores de que o OxygenOS pode ser substituído pelo ColorOS da Oppo. Se isso acontecer, a identidade distinta do OnePlus desaparece numa atualização do sistema.
OnePlus não comentou. Carl Pei, o cofundador que saiu em 2014 para construir a Nothing, também ficou em silêncio. Nada se recusou a comentar quando questionado.
Uma fonte anônima disse que eles foram demitidos em abril. Todo o escritório de Nova York desapareceu. A gestão foi primeiro.
“Esta foi uma decisão ‘do topo’, sem qualquer contribuição.”
Por que? Ninguém quer dizer. Mas as tensões geopolíticas não ajudam. Huawei e ZTE estão banidos. Até a TP-Link está sendo criticada pelas autoridades do Texas. O OnePlus está saindo por causa da política? Talvez. Ou talvez porque as pessoas não comprem mais telefones.
As remessas caíram 11% no último trimestre. Apple e Samsung cresceram. Todos os outros encolheram. Até Xiaomi, Vivo e Oppo tiveram dificuldades. É uma crise de memória global. Os data centers de IA estão consumindo toda a RAM, causando escassez de chips. Os telefones ficaram caros.
OnePlus tentou jogar premium. Eles aumentaram os preços. O relógio deles passou de US$ 330 para £ 500. Os preços dos telefones na Índia também subiram. Eles costumavam ter participação de mercado. Agora? Acabou.
Nos EUA, as operadoras são tudo. A T-Mobile abandonou o OnePlus em 2016. Esse foi o fim da linha para vendas sérias.
2016: 1 milhão de remessas nos EUA.
2019: Menos de 130 mil remessas.
Isso é uma queda de 90%. Nabila Popal, da IDC, diz que o OnePlus nunca liderou realmente nos EUA. Mas as operadoras são responsáveis por 66% das vendas nos EUA. Se você sentir falta deles, você morre.
A estratégia mudou inteiramente para a China. Em 2016, 56% do seu volume era chinês. Adicionar Ásia-Pacífico? Isso é 91%. Eles abandonaram o Ocidente.
Eles tentaram o clássico truque da margem mínima. Venda barato para chamar a atenção. Então aumente os preços. Funcionou um pouco. Mas eles não podiam competir com os dois grandes. Apple e Samsung comandam preços mais altos. OnePlus não conseguiu. Eles tentaram ser premium, mas não foram.
Os consumidores dos EUA estão perdendo. As marcas chinesas possuem tecnologia interessante, como baterias de silício-carbono. Mas sem transportadores, é um jardim trancado. A participação da OnePlus nos EUA caiu de 1,6% em 2010 para 0,0% em 2017. Apple e Samsung possuem 76% agora.
Junte-se à HTC. LG. Sony.
OnePlus é outro nome que não terá muita importância no próximo ano.
O jogo está consolidado. Restaram dois jogadores. E muitas marcas mortas por trás deles.
Perdemos uma escolha.
