30 червня Управління з санітарного нагляду за якістю харчових продуктів та медикаментів США (FDA) оголосило про важливе рішення. Не вибух, звичайно, але наказ. А саме: регулятор дозволив розмістити на етикетках 20 продуктів ZYN, що містять нікотин, позначку «продукт із модифікованим ризиком». Звучить привабливо. Тепер компанія Swedish Match може офіційно заявляти: заміна сигарет на ZYN знижує ризик серцевих захворювань, раку легень, раку порожнини рота, інсульту, емфіземи та хронічного бронхіту.
Але не спокушайтеся. Це не робить ZYN безпечним. У жодному разі.
Це лише означає, що регулятор дозволяє виробнику позиціонувати певні продукти менш шкідливі для дорослих, які повністю відмовляються від куріння. Ця відмінність набагато важливіша, ніж здається за заголовками. Бум нікотинових цигарок вже змінював наше сприйняття куріння. Ринок зростав і без схвалення: дискретно, без диму, без пари — лише «чистий» удар нікотину. Таке сприйняття сформувалося ще доти, як регулятори встигли реагувати.
Цифри не брешуть, як і попередження
Минулого року світовий продаж цих цигарок досяг 23,4 мільярда одиниць. Це зростання більш ніж на 50%, порівняно з 2023 роком. Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) попереджає про вибухове зростання: темпи настільки високі, що законодавство у багатьох країнах не встигає за ними. Бренди захльостують соціальні мережі, використовують інфлюєнсери і запускають яскраві кампанії, орієнтовані на молодь.
FDA благословляє цю категорію? Ні. Багато в чому агентство лише визнає культурне зрушення, яке відбулося кілька років тому. Поки ринок біжить спринт, регулятори намагаються наздогнати його та перевести дух.
Ринок не обмежується тільки ZYN
Альтернативний ринок — це вже не лише пластирі та жуйки. Так, вони існують і схвалені FDA як інструмент для відмови від куріння. Але тепер їм доводиться боротися за увагу у заплутаній екосистемі.
- Оральні нікотинові цигарки – гігант ринку. ZYN, On!, VELO – глобальні лідери.
- Вейпи та одноразові електронні сигарети все ще займають левову частку ринку. Продажі в США можуть досягти $14,8 мільярда до 2030 року, хоча галузь все ще страждає через негативні заголовки про вплив на дітей.
- Тютюн, що нагрівається. IQOS нагріває тютюн, а не спалює його, що знижує кількість хімікатів, що виділяються в порівнянні з димом. Це ще один варіант вибору.
Підступ у правилі
Фахівці із громадського здоров’я нервуються. ВООЗ попереджає про високий потенціал залежності та привабливості продукції для підлітків. Продукти, призначені для курців, приваблюють нових користувачів. нових осіб.
Тим не менш, ґрунтуючись на токсикологічних даних та моделях охорони здоров’я, FDA підписало наказ. Йдеться про 10 смаків ZYN і дві фортеці: 3 мг і 6 мг. Позначка «модифікований ризик» доступна лише для дорослих, які повністю переходять на ці продукти.
Чи велика перемога для галузі? Безперечно. Але є два важливі нюанси.
Перший: це стосується лише 20 конкретних продуктів ZYN. Не кожної цигарки, яку ви бачите в магазині біля будинку.
Другий: ви повинні повністю відмовитися від сигарет. Якщо ви використовуєте вейп або іноді курите, користь зникає. FDA порадило некурцям не вживати цих продуктів. Бретт Коуплоу з FDA висловився прямо: вони хочуть, щоб дорослі курці мали науково обґрунтовану інформацію для ухвалення виважених рішень. Вони не хочуть заохочувати нових користувачів.
«Безпечних тютюнових продуктів немає».
Повідомлення ясно. Перехід із цигарок на ці конкретні цигарки, ймовірно, знижує ризики для здоров’я порівняно з продовженням куріння. Але повна відмова? Це все ще найкращий варіант для вашого організму. Рішення діє протягом п’яти років. Можливо, довше. Можливо, коротше. Swedish Match має відстежувати, як люди насправді використовують ці продукти. Реальні дані мають значення.
Отже, суть у наступному. Дорослі курці, які переходять на ZYN, можуть почуватися краще, ніж ті, хто продовжує курити цигарки. Але ми створюємо покоління користувачів нікотину, які ніколи не курили сигарету. Що буде із ними? Ніхто напевно не знає.
