Le 30 juin, la Food and Drug Administration américaine a largué une bombe. Pas exactement. Ils ont abandonné une commande. Plus précisément, ils ont autorisé 20 produits à base de nicotine ZYN à porter l’étiquette de « risque modifié ». Cela semble sympa. Cela signifie que Swedish Match peut enfin dire au public qu’échanger des cigarettes contre du ZYN réduit le risque de maladie cardiaque, de cancer du poumon, de cancer de la bouche et d’accident vasculaire cérébral. Emphyse aussi. Et la bronchite chronique.
Mais écoute. Cela ne rend pas ZYN sûr. Même pas proche.
Cela signifie simplement que l’agence autorise le fabricant à commercialiser des produits spécifiques comme étant moins nocifs pour les adultes qui abandonnent complètement la cigarette. Cette distinction est plus importante que ne le suggèrent les gros titres. Le boom des sachets de nicotine était déjà en train de remodeler notre perception du tabagisme. De toute façon, ça grandissait vite. Discret. Pas de fumée. Pas de vapeur. Juste un coup « propre ». La perception était déjà là avant que les régulateurs ne rattrapent leur retard.
Les chiffres ne mentent pas, et les avertissements non plus
Les ventes mondiales de ces sachets ont atteint 23,4 milliards d’unités l’année dernière. En hausse de plus de 50 % par rapport à 2023. L’Organisation mondiale de la santé affirme que cette croissance est en train d’exploser. Si rapide que les règles ne peuvent pas suivre le rythme dans de nombreux pays. Les marques inondent les réseaux sociaux. Utiliser des influenceurs. Cibler les jeunes avec des campagnes astucieuses et orientées vers les jeunes.
La FDA approuve-t-elle cette catégorie ? Non. À bien des égards, l’agence admet simplement un changement culturel survenu il y a des années. Ils courent pour reprendre leur souffle tandis que le marché sprinte.
Ce n’est plus seulement ZYN
Le marché alternatif ne se limite plus aux patchs et aux gommes. Ce truc existe. Outils approuvés par la FDA pour arrêter de fumer. Mais maintenant, ils luttent pour attirer l’attention sur un écosystème en désordre.
- Les sachets de nicotine orale sont énormes. ZYN. Sur! VÉLO. Ils sont à l’avant-garde au niveau mondial.
- Les vapes et e-cigarettes jetables se taillent toujours la part du lion. Les ventes aux États-Unis pourraient atteindre 14,8 milliards de dollars en 2030. Toujours hantée par les gros titres sur les enfants.
- Tabac chauffé. IQOS chauffe au lieu de brûler. Moins de produits chimiques que de fumée. Un autre choix sur la table.
Le piège de la règle
Les responsables de la santé publique sont nerveux. L’OMS a mis en garde contre un potentiel de dépendance élevé et un attrait pour les adolescents. Les produits destinés aux fumeurs attirent de nouveaux utilisateurs. De nouveaux visages.
Pourtant, sur la base d’une modélisation de la toxicologie et de la santé publique, la FDA a signé l’ordonnance. 10 saveurs ZYN. Deux atouts. 3 mg et 6 mg. Les adultes qui changent complètement obtiennent le label.
Une grande victoire pour l’industrie ? Bien sûr. Deux grosses prises cependant.
Un. Cela s’applique uniquement à 20 produits ZYN spécifiques. Ce ne sont pas toutes les pochettes que vous voyez dans un dépanneur.
Deux. Vous devez changer complètement. Si vous vapotez aussi ou si vous fumez encore de temps en temps, le bénéfice disparaît. La FDA a conseillé aux non-utilisateurs de ne pas toucher à ces éléments. Bret Koplow de la FDA l’a dit sans détour. Ils veulent que les fumeurs adultes disposent d’informations scientifiques leur permettant de faire des choix éclairés. Ils ne veulent pas encourager de nouveaux utilisateurs.
« Il n’existe pas de produit du tabac sûr. »
Le message est clair. Passer des cigarettes à ces sachets spécifiques réduit probablement les risques pour la santé par rapport au fait de continuer à fumer. Mais arrêter complètement ? C’est toujours le meilleur mouvement pour votre corps. La décision est valable cinq ans. Peut-être plus longtemps. Peut-être plus court. Swedish Match doit suivre la manière dont les gens utilisent réellement ces produits. Les données du monde réel sont importantes.
Voici donc la chose. Les adultes qui fument et qui passent au ZYN pourraient être dans une meilleure situation que ceux qui continuent de fumer du tabac. Mais nous sommes en train de créer une génération de consommateurs de nicotine qui n’ont jamais allumé une cigarette. Que leur arrive-t-il ? Personne ne le sait avec certitude.
