30 июня Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) объявило о важном решении. Не взрыве, конечно, но приказе. А именно: регулятор разрешил разместить на этикетках 20 продуктов ZYN, содержащих никотин, пометку «продукт с модифицированным риском». Звучит привлекательно. Теперь компания Swedish Match может официально заявлять: замена сигарет на ZYN снижает риск сердечных заболеваний, рака лёгких, рака полости рта, инсульта, эмфиземы и хронического бронхита.
Но не обольщайтесь. Это не делает ZYN безопасным. Ни в коем случае.
Это лишь означает, что регулятор позволяет производителю позиционировать определённые продукты как менее вредные для взрослых, которые полностью отказываются от курения. Это различие гораздо важнее, чем кажется по заголовкам. Бум никотиновых папирос уже менял наше восприятие курения. Рынок рос и без одобрения: дискретно, без дыма, без пара — только «чистый» никотиновый удар. Такое восприятие сформировалось ещё до того, как регуляторы успели реагировать.
Цифры не врут, как и предупреждения
В прошлом году мировые продажи этих папирос достигли 23,4 миллиарда единиц. Это рост более чем на 50% по сравнению с 2023 годом. Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) предупреждает о взрывном росте: темпы настолько высоки, что законодательство во многих странах не успевает за ними. Бренды захлестывают социальные сети, используют инфлюенсеров и запускают яркие кампании, ориентированные на молодёжь.
FDA благословляет эту категорию? Нет. Во многом агентство лишь признаёт культурный сдвиг, который произошёл несколько лет назад. Пока рынок бежит спринт, регуляторы пытаются догнать его и перевести дух.
Рынок не ограничивается только ZYN
Альтернативный рынок — это уже не только пластыри и жвачки. Да, они существуют и одобрены FDA как инструменты для отказа от курения. Но теперь им приходится бороться за внимание в запутанной экосистеме.
- Оральные никотиновые папиросы — гигант рынка. ZYN, On!, VELO — глобальные лидеры.
- Вейпы и одноразовые электронные сигареты всё ещё занимают львиную долю рынка. Продажи в США могут достичь $14,8 миллиарда к 2030 году, хотя отрасль всё ещё страдает из-за негативных заголовков о воздействии на детей.
- Нагреваемый табак. IQOS нагревает табак, а не сжигает его, что снижает количество выделяемых химикатов по сравнению с дымом. Это ещё один вариант выбора.
Подвох в правиле
Специалисты по общественному здоровью нервничают. ВОЗ предупреждает о высоком потенциале зависимости и привлекательности продукции для подростков. Продукты, предназначенные для курильщиков, привлекают новых пользователей. Новых лиц.
Тем не менее, основываясь на токсикологических данных и моделях общественного здравоохранения, FDA подписало приказ. Речь идёт о 10 вкусах ZYN и двух крепостях: 3 мг и 6 мг. Пометка «модифицированный риск» доступна только для взрослых, которые полностью переходят на эти продукты.
Большая победа для отрасли? Безусловно. Но есть два важных нюанса.
Первый: это касается только 20 конкретных продуктов ZYN. Не каждой папиросы, которую вы видите в магазине у дома.
Второй: вы должны полностью отказаться от сигарет. Если вы также используете вейп или иногда курите, польза исчезает. FDA посоветовало некурящим не употреблять эти продукты. Бретт Коуплоу из FDA выразился прямо: они хотят, чтобы взрослые курильщики имели научно обоснованную информацию для принятия взвешенных решений. Они не хотят поощрять новых пользователей.
«Безопасных табачных продуктов не существует».
Сообщение ясно. Переход с сигарет на эти конкретные папиросы, вероятно, снижает риски для здоровья по сравнению с продолжением курения. Но полный отказ? Это всё ещё лучший вариант для вашего организма. Решение действует в течение пяти лет. Возможно, дольше. Возможно, короче. Swedish Match должна отслеживать, как люди на самом деле используют эти продукты. Реальные данные имеют значение.
Итак, суть в следующем. Взрослые курильщики, которые переходят на ZYN, могут чувствовать себя лучше, чем те, кто продолжает курить сигареты. Но мы создаём поколение пользователей никотина, которые никогда не прикуривали сигарету. Что будет с ними? Никто не знает наверняка.
