Em 30 de junho, a Administração de Alimentos e Medicamentos dos EUA lançou uma bomba. Não exatamente. Eles abandonaram um pedido. Especificamente, eles autorizaram 20 produtos de nicotina ZYN a usarem o rótulo de “risco modificado”. Isso parece bom. Isso significa que a Swedish Match pode finalmente dizer ao público que trocar cigarros por ZYN reduz o risco de doenças cardíacas, câncer de pulmão, câncer de boca e derrame. Enfise também. E bronquite crônica.
Mas ouça. Isso não torna o ZYN seguro. Nem perto.
Significa apenas que a agência permite que o fabricante comercialize produtos específicos como menos prejudiciais para adultos que abandonam completamente o cigarro. Essa distinção é mais importante do que as manchetes sugerem. O boom das bolsas de nicotina já estava remodelando a forma como pensamos sobre fumar. Estava crescendo rápido de qualquer maneira. Discreto. Sem fumaça. Sem vapor. Apenas um golpe “limpo”. A percepção já existia antes dos reguladores a alcançarem.
Os números não mentem e os avisos também não
As vendas globais destas bolsas atingiram 23,4 mil milhões de unidades no ano passado. Aumento de mais de 50% em relação a 2023. A Organização Mundial da Saúde afirma que este crescimento está a explodir. Tão rápido que as regras não conseguem acompanhar o ritmo em muitos países. As marcas estão inundando as redes sociais. Usando influenciadores. Visando os jovens com campanhas inteligentes e voltadas para os jovens.
O FDA está abençoando esta categoria? Não. De muitas maneiras, a agência está apenas admitindo uma mudança cultural que aconteceu anos atrás. Eles estão correndo para recuperar o fôlego enquanto o mercado corre em disparada.
Não é mais apenas ZYN
O mercado alternativo não é mais apenas adesivos e chicletes. Essa coisa existe. Ferramentas aprovadas pela FDA para parar de fumar. Mas agora eles lutam por atenção contra um ecossistema confuso.
- As bolsas orais de nicotina são enormes. ZIN. Sobre! VELO. Eles são líderes em todo o mundo.
- Vapes e cigarros eletrônicos descartáveis ainda ocupam a maior parte. As vendas nos EUA podem atingir US$ 14,8 bilhões em 2030. Ainda assombrado por más manchetes sobre crianças.
- Tabaco aquecido. O IQOS aquece em vez de queimar. Menos produtos químicos do que fumaça. Outra opção na mesa.
O problema da regra
As autoridades de saúde pública estão nervosas. A OMS alertou sobre o alto potencial de dependência e apelo aos adolescentes. Produtos destinados a fumantes estão atraindo novos usuários. Rostos novos.
No entanto, com base em modelos de toxicologia e saúde pública, a FDA assinou a ordem. 10 sabores ZYN. Dois pontos fortes. 3mg e 6mg. Os adultos que mudam totalmente recebem o rótulo.
Grande vitória para a indústria? Claro. Porém, duas grandes capturas.
Um. Aplica-se apenas a 20 produtos ZYN específicos. Nem todas as bolsas que você vê em uma loja de conveniência.
Dois. Você deve mudar completamente. Se você também vaporiza ou ainda fuma ocasionalmente, o benefício desaparece. O FDA aconselhou os não usuários a não tocarem nessas coisas. Bret Koplow, da FDA, foi direto. Eles querem que os fumantes adultos tenham informações baseadas na ciência para fazer escolhas informadas. Eles não querem encorajar novos usuários.
“Não existe produto de tabaco seguro.”
A mensagem é clara. Mudar dos cigarros para essas bolsas específicas provavelmente reduz os riscos à saúde em comparação com continuar fumando. Mas desistir completamente? Esse ainda é o melhor movimento para o seu corpo. A decisão é válida por cinco anos. Talvez mais. Talvez mais curto. A Swedish Match precisa monitorar como as pessoas realmente usam esses produtos. Os dados do mundo real são importantes.
Então aqui está a questão. Os adultos que fumam e mudam para ZYN podem estar em melhor situação do que aqueles que continuam queimando tabaco. Mas estamos a criar uma geração de consumidores de nicotina que nunca acenderam um cigarro. O que acontece com eles? Ninguém sabe ao certo.
