Pada tanggal 30 Juni, Badan Pengawas Obat dan Makanan AS menjatuhkan bom. Tidak tepat. Mereka membatalkan pesanan. Secara khusus mereka mengizinkan 20 produk nikotin ZYN untuk memakai label “risiko yang dimodifikasi.” Kedengarannya bagus. Artinya Swedish Match akhirnya bisa memberi tahu masyarakat bahwa menukar rokok dengan ZYN menurunkan risiko penyakit jantung, kanker paru-paru, kanker mulut, stroke. Emfise juga. Dan bronkitis kronis.
Tapi dengarkan. Ini tidak membuat ZYN aman. Bahkan tidak dekat.
Artinya, badan tersebut mengizinkan produsen untuk memasarkan produk tertentu yang tidak terlalu berbahaya bagi orang dewasa yang sama sekali tidak merokok. Perbedaan tersebut lebih penting daripada yang disarankan oleh berita utama. Ledakan kantong nikotin telah mengubah cara kita berpikir tentang merokok. Lagipula itu berkembang pesat. Bijaksana. Tidak ada asap. Tidak ada uap. Hanya pukulan “bersih”. Persepsi tersebut sudah ada sebelum regulator mengambil tindakan.
Angka-Angka Tidak Berbohong, Begitu pula Peringatannya
Penjualan global kantong-kantong ini mencapai 23,4 miliar unit pada tahun lalu. Naik lebih dari 50% dibandingkan tahun 2023. Organisasi Kesehatan Dunia mengatakan pertumbuhan ini sangat pesat. Begitu cepatnya sehingga peraturan tidak bisa mengimbangi di banyak negara. Merek membanjiri media sosial. Menggunakan influencer. Menargetkan generasi muda dengan kampanye yang apik dan berorientasi pada generasi muda.
Apakah FDA memberkati kategori ini? Tidak. Dalam banyak hal, lembaga ini hanya mengakui adanya perubahan budaya yang terjadi beberapa tahun lalu. Mereka berlari untuk mengatur napas sementara pasar berlari kencang.
Bukan Hanya ZYN Lagi
Pasar alternatif bukan lagi sekadar tambalan dan permen karet. Hal itu ada. Alat yang disetujui FDA untuk berhenti. Namun kini mereka berjuang untuk mendapatkan perhatian karena ekosistem yang berantakan.
- Kantong nikotin oral sangat besar. ZYN. Pada! VELO. Mereka adalah yang terdepan secara global.
- Vape dan rokok elektrik sekali pakai masih mengambil porsi terbesar. Penjualan di AS bisa mencapai $14,8 miliar pada tahun 2030. Masih dihantui oleh berita utama yang buruk tentang anak-anak.
- Tembakau yang dipanaskan. IQOS memanas bukannya terbakar. Lebih sedikit bahan kimia daripada asap. Pilihan lain di atas meja.
Tangkapan Dalam Aturan
Pejabat kesehatan masyarakat merasa gugup. WHO memperingatkan tentang potensi kecanduan yang tinggi dan daya tariknya bagi remaja. Produk yang diperuntukkan bagi perokok kini menarik pengguna baru. Wajah segar.
Namun berdasarkan model toksikologi dan kesehatan masyarakat, FDA menandatangani perintah tersebut. 10 rasa ZYN. Dua kekuatan. 3mg dan 6mg. Orang dewasa yang beralih sepenuhnya mendapat label.
Kemenangan besar bagi industri ini? Tentu. Namun ada dua tangkapan besar.
Satu. Ini hanya berlaku untuk 20 produk ZYN tertentu. Tidak semua kantong yang Anda lihat di toko serba ada.
Dua. Anda harus beralih sepenuhnya. Jika Anda juga melakukan vape atau masih merokok sesekali, manfaatnya hilang. FDA menyarankan non-pengguna untuk tidak menyentuh benda-benda ini. Bret Koplow di FDA mengatakannya secara blak-blakan. Mereka ingin perokok dewasa mempunyai informasi berbasis sains untuk membuat pilihan yang tepat. Mereka tidak ingin mendorong pengguna baru.
“Tidak ada produk tembakau yang aman.”
Pesannya jelas. Beralih dari rokok ke kemasan khusus ini kemungkinan besar mengurangi risiko kesehatan dibandingkan dengan terus merokok. Tapi berhenti sama sekali? Itu masih merupakan langkah terbaik untuk tubuh Anda. Keputusan tersebut berlaku selama lima tahun. Mungkin lebih lama. Mungkin lebih pendek. Swedish Match harus melacak bagaimana orang sebenarnya menggunakan produk ini. Data dunia nyata penting.
Jadi inilah masalahnya. Orang dewasa yang merokok dan beralih ke ZYN mungkin memiliki kondisi yang lebih baik dibandingkan mereka yang tetap menggunakan tembakau. Namun kita menciptakan generasi pengguna nikotin yang tidak pernah menyalakan rokok. Apa yang terjadi pada mereka? Tidak ada yang tahu pasti.
