Le tueur phare est mort. Enfin presque.
OnePlus a débuté en 2014 comme un moyen peu coûteux de contourner Samsung et Apple. Maintenant? Il tient à peine.
La marque est une filiale d’Oppo, qui est lui-même l’un des plus grands fabricants de téléphones au monde. Récemment, OnePlus a commencé à licencier partout. En Europe, les travailleurs ne perdent pas seulement leur emploi ; ils sont transférés vers Oppo ou Realme, deux autres marques appartenant à Oppo. Nous avons vérifié cela. Des dizaines de profils LinkedIn ont changé entre mars et juin.
Oppo a fait une vague déclaration à WIRED.
“Realme se concentrera sur les marchés étrangers… La feuille de route des produits OnePlus en Chine reste inchangée.”
Remarquez la partie Chine. Ils n’ont pas confirmé si OnePlus avait quitté les États-Unis ou l’Europe. Mais le silence en dit long. Personne non plus n’a répondu aux questions sur les mises à jour logicielles pour les anciens téléphones. La rumeur veut qu’OxygenOS pourrait être remplacé par ColorOS d’Oppo. Si cela se produit, l’identité distincte de OnePlus disparaît dans une mise à jour du système.
OnePlus n’a pas commenté. Carl Pei, le co-fondateur parti en 2014 pour construire Nothing, est également resté silencieux. Rien n’a refusé de commenter lorsqu’on lui a demandé.
Une source anonyme a déclaré qu’ils avaient été licenciés en avril. L’ensemble du bureau de New York a disparu. La direction est passée en premier.
« Il s’agissait d’une décision venant d’en haut, sans aucune contribution. »
Pourquoi? Personne ne veut le dire. Mais les tensions géopolitiques n’arrangent rien. Huawei et ZTE sont interdits. Même TP-Link est critiqué par les responsables du Texas. OnePlus part-il à cause de la politique ? Peut être. Ou peut-être parce que les gens n’achètent plus de téléphones.
Les expéditions ont chuté de 11 pour cent au dernier trimestre. Apple et Samsung ont progressé. Tous les autres ont rétréci. Même Xiaomi, Vivo et Oppo ont connu des difficultés. C’est une crise de mémoire mondiale. Les centres de données d’IA consomment toute la RAM, provoquant des pénuries de puces. Les téléphones sont devenus chers.
OnePlus a essayé de jouer au premium. Ils ont augmenté les prix. Leur montre est passée de 330$ à 500£. En Inde, les prix des téléphones ont également augmenté. Avant, ils détenaient des parts de marché. Maintenant? C’est parti.
Aux États-Unis, les transporteurs sont tout. T-Mobile a abandonné OnePlus en 2016. C’était la fin des ventes sérieuses.
2016 : 1 million d’expéditions aux États-Unis.
2019 : moins de 130 000 expéditions.
Cela représente une baisse de 90 %. Nabila Popal d’IDC affirme que OnePlus n’a jamais vraiment dominé aux États-Unis. Mais les transporteurs génèrent 66 % des ventes aux États-Unis. Ils te manquent, tu meurs.
La stratégie s’est entièrement déplacée vers la Chine. En 2016, 56 % de leur volume était chinois. Ajouter l’Asie-Pacifique ? Cela fait 91 %. Ils ont abandonné l’Occident.
Ils ont essayé l’astuce classique des marges fines comme des rasoirs. Vendez à bas prix pour attirer l’attention. Puis augmentez les prix. Cela a fonctionné un peu. Mais ils ne pouvaient pas rivaliser avec les deux grands. Apple et Samsung imposent des prix plus élevés. OnePlus ne le pouvait pas. Ils ont essayé d’être premium, mais ils ne l’ont pas été.
Les consommateurs américains manquent quelque chose. Les marques chinoises proposent des technologies intéressantes comme les batteries silicium-carbone. Mais sans porteurs, c’est un jardin verrouillé. La part américaine de OnePlus est passée de 1,6 % en 2010 à 0,0 % en 2017. Apple et Samsung en détiennent désormais 76 %.
Rejoignez HTC. LG. Sony.
OnePlus est un autre nom qui n’aura pas beaucoup d’importance l’année prochaine.
Le jeu est consolidé. Il reste deux joueurs. Et plein de marques mortes derrière eux.
Nous avons perdu le choix.
