Jak Netscape vytvořil první skutečný obchodní model webového prohlížeče

Netscape vytvořil více než jen prohlížeč. Zpřístupnila internet běžným lidem. Předtím byl web místem, kde si vědci a vládní úředníci vyměňovali textové soubory. Bylo to objemné. Požadovaná znalost příkazového řádku. Nebylo to určeno tobě.

Marc Andreessen a James Clark to viděli. Všimli si propasti mezi surovou technologií a masovým trhem. Tuto mezeru zaplnili GUI. Tento jednoduchý krok vše změnil.

Proč se Mosaic Communications stal Netscape

Příběh začíná v dubnu 1994. Clark, který již postavil Silicon Graphics, a Andreessen, 22letý čerstvý absolvent University of Illinois, založili Mosaic Communications Corp.

Andreessen měl tajnou zbraň. Pomohl vytvořit NCSA Mosaic v Národním centru pro superpočítačové aplikace. Byl to první snadno použitelný webový prohlížeč. Používala navigaci ukaž a klikni. Zobrazoval barevnou grafiku. Nahradil nudné příkazové řádky UNIX něčím, co zvládne každý.

Představte si to jako přechod z DOSu na Windows. Apple a Microsoft udělaly počítače přátelské prostřednictvím grafiky. Mosaic udělal totéž pro internet.

Jméno si ale ponechat nemohli. University of Illinois vlastnila ochrannou známku Mosaic. Povolili to někomu jinému. Spor museli zakladatelé řešit mimosoudně. Z Mosaic Communications se tedy stal Netscape Communications.

Jak Navigator ovládl raný web

V říjnu 1994 spustili Navigator. Strategie byla agresivní. Použili vyzkoušení před zakoupením modelu. Pro vzdělávací instituce to bylo zdarma. Pro všechny ostatní si ji můžete stáhnout, podívat se, jestli se vám líbí, a pak zaplatit.

Fungovalo to. Rychle.

Za první rok si ji stáhlo osm milionů lidí. To bylo na rok 1995 obrovské číslo. Prohlížeč se nastavil jako výchozí na domovskou stránku Netscape. Netscape.com se rázem stal jednou z nejnavštěvovanějších stránek na světě. Provoz vzrostl z 1 milionu návštěv za den v únoru 1995 na více než 125 milionů v listopadu 1997.

Nezůstali jen u prohlížeče. Vytvořili webové servery. Přidali bezpečnostní nástroje. Vybudovali rané platformy elektronického obchodování. Vytvořili infrastrukturu moderního webu.

Proč IPO společnosti Netscape šokovalo Wall Street

V lednu 1995 najali Jima Barksdalea. Věděl, jak přitáhnout peníze. Pocházel z odvětví telekomunikací a expresního doručování. Byl tím správným mužem, který ovládal chaos.

Pak přišel srpen 1995. IPO.

Bylo to senzační. Cena akcií se první den více než zdvojnásobila. Společnost, které bylo pouhých 16 měsíců, měla hodnotu 2,2 miliardy dolarů. Toto číslo bylo na tu dobu šílené.

Peníze nebyly jen na parádu. Koupili malé developery. Navázali partnerství se společnostmi Oracle, General Electric a Novell. Nakoupili vliv a technologii.

Co udělalo z Netscape víc než jen software

Netscape nevydal pouze verze. Spustila revoluce.

Přidali e-mail. Přidali novinky. Ale velkým krokem bylo rozhraní pluginu. Umožnili dalším vývojářům vytvářet moduly pro Navigator. Tento přístup „otevřené architektury“ znamenal, že digitální zvuk, video a animace mohly běžet v prohlížeči.

Také uzavřeli partnerství se Sun Microsystems. Licencovali Javu. Spoluvytvářeli JavaScript. JavaScript byl navržen pro neprogramátory. To umožnilo vytvářet dynamické, interaktivní stránky. To přivedlo web k životu.

Do června 1996 používalo Navigator více než 38 milionů lidí. Byla to nejpopulárnější PC aplikace všech dob.

Tím ale vznikl problém. Nebo příležitost, podle toho, koho se ptáte.

Prohlížeč se stal platformou. Vývojáři vytvořili produkty pro Netscape. Uživatelé zůstali u Netscape. Na operačním systému záleželo méně.

To Microsoft vyděsilo. Microsoft vlastnil Windows. Windows byl dominantní silou v oblasti výpočetní techniky. Netscape naznačil, že prohlížeč by mohl nahradit OS jako hlavní rozhraní.

Netscape vyhrál válku prohlížečů. Měli ale velký problém. Měli miliony uživatelů. Měli dominantní produkt. Neměli jasný obchodní model.

Antimonopolní válka, která změnila způsob, jakým procházíte

Války prohlížečů nezměnily jen trh. Zničili to.

Koncem roku 1995 si Microsoft uvědomil, že internet není jen módní výstřelek. Společnost jednala rychle. Příliš rychlé pro pohodlí. Vzali kód napsaný Marcem Andreessenem a jeho týmem v NCSA. Vytvořili Internet Explorer. A udělali něco, co by Netscape nikdy neudělal. Dali to zadarmo.

Zdarma. Pro všechny. I pro korporace.

Tohle nebyla charita. Bylo to obležení. Microsoft vyvíjel tlak na výrobce počítačů a poskytovatele internetu. Součástí balení je Průzkumník. Zbavte se Navigatoru. V roce 1996 byl Průzkumník neoddělitelný od Windows. Nejen na vašem pevném disku. Uvnitř operačního systému. Integrované Nevyhnutelné.

Proč Microsoft porazil Netscape v boji o prohlížeče

Dominance Netscape se zhroutila. Ovládaly více než 80 % trhu. Pak začal pád.

Netscape zažaloval. Obvinili Microsoft z nečestné hry. Americké ministerstvo spravedlnosti naslouchalo. Začalo antimonopolní vyšetřování. Šlo o největší regulační střet desetiletí. Žaloby ale ztrátu podílu na trhu nezastaví.

Netscape se pokusil změnit kurz. Propagovali serverové aplikace. Firemní služby. Spustili Communicator, kombinující prohlížeč s nástroji pro týmovou spolupráci. Vytvořili Netcenter, zpravodajský a obchodní portál. Dobré nápady. Špatný čas.

Konkurenti už posílili.

Začátkem roku 1998 peníze došly. Netscape vykázal svou první čtvrtletní provozní ztrátu. Růst se zastavil. Nastupuje zoufalství.

A udělali nemyslitelné. Udělali Navigator a Communicator zdarma. Dokonce zveřejnili zdrojový kód. Umožnil ostatním, aby na tom mohli stavět. Strategie open source pro záchranu umírajícího produktu.

Na tom nezáleželo.

America Online koupila Netscape v listopadu 1998. Manželství z rozumu. Nebo možná spása.

Co se stalo s Netscape po převzetí?

Dědictví není mrtvé. Zmutovalo to.

Tento otevřený zdrojový kód se stal Mozilla Firefox. Toto je prohlížeč, který pravděpodobně používáte dodnes. Ale původní Netscape Navigator? Mrtvý.

AOL ukončila podporu v roce 2008. Explorer vyhrál. Firefox byl silný. Navigátor byl jen duch.

Tento vzorec vidíte často. Velké technologické společnosti již nejsou inovativní. Produkty integrují těsněji. Distribuci používají jako zbraň.

Netscape vytvořil web. Microsoft to prodal.

Kdo měl podle vás lepší strategii?