Нещодавній вірусний момент за участю інфлюєнсера Халлі Кейт Макгукін підкреслює привабливість сервісів оренди одягу, що росте. Після її появи в суді тисячі передплатників TikTok заполонили коментарі не для обговорення справи, а щоб дізнатися про її вбрання. Попит на її конкретний образ – блузку з полігонами кольору матчу та каскадну спідницю – демонструє чітку тенденцію: споживачі уважно стежать за одягом, який носять онлайн-персони, і прагнуть отримати таку саму.
У той час як це вбрання доступне для покупки в бутіку Vita Grace за 255 доларів, Макгукін пропонує його в оренду на Pickle, програмі, яка дозволяє користувачам виставляти і здавати в оренду свій одяг лише за 55 доларів. Це ілюструє ключове зрушення в індустрії моди. Традиційний бар’єр між стилем знаменитостей та споживчим доступом руйнується.
Pickle та подібні платформи використовують бажання бути у тренді без прив’язки до володіння. Інфлюєнсери, такі як Макгукін, можуть монетизувати свої гардероби, а передплатники отримують доступ до затребуваних речей за значно нижчими цінами. Успіх програми говорить про зростаючий апетит до негайного копіювання стилю, зумовленого видимістю в соціальних мережах і цінністю швидкого і доступного “отримання образу”, що сприймається.
Ця тенденція ставить питання майбутньому споживання моди: чи продовжать послуги оренди руйнувати традиційну роздріб чи залишаться нішевим ринком, рухомим культурою інфлюєнсеров? Попит, виявлений у разі, свідчить, що перше стає дедалі ймовірнішим.
