Monopoly a konkurence nejsou jen akademické buzzwords. Toto jsou neviditelná ozubená kola, která se otáčejí pod každou vaší transakcí. V ekonomii tyto pojmy definují složité a složité vztahy mezi firmami. Monopol je teoreticky jednoduchý: jeden dodavatel má výhradní práva na produkt, který nemá žádné substituty. On určuje cenu. Vy to zaplatíte. O konkurenty se nestará.
Konkurence je opakem. Toto je bojiště.
Struktura trhu závisí na tom, jak společnosti vyrábějí a distribuují zboží. Tyto struktury určují, kdo má moc. Pokud chcete pochopit, proč některé ceny zůstávají vysoké, zatímco jiné klesají, jsou zde tři faktory, na které je třeba se podívat. Koncentrace. Diferenciace. Bariéry vstupu.
Počet hráčů
Koncentrace prodejců měří počet prodejců v odvětví a jejich podíl na trhu.
Když existují stovky prodejců a každý má mikroskopický podíl na trhu, nazýváme to atomistická konkurence. Pokud jeden prodejce změní cenu nebo produkci, nikdo si toho nevšimne. Trh to nezajímá.
Častěji než ne vidíte oligopol. Počet prodejců je zde malý. Každý drží významný podíl. Pokud někdo sníží ceny, konkurenti reagují okamžitě. Mohou vyjednat cenu nebo spustit protikampaň. Je to jemný tanec vzájemné závislosti. I když v tomto odvětví existují malí hráči, dokud dominuje několik gigantů, vládne oligopol.
Pak je tu monopol jedné firmy. Celý výstup řídí jeden prodejce. Určuje cenu a množství bez obav z reakce konkurence. Síla je absolutní.
Proč nejsou produkty totožné?
Struktura trhu je také utvářena preferencemi spotřebitelů. V některých odvětvích jsou produkty spotřebním zbožím (komodity). Základní plodiny jsou totožné. Bušl kukuřice je bušl kukuřice.
V jiných odvětvích jsou produkty diferencované. Kupující preferují značku X před značkou Y. Tato preference je subjektivní. S hmatatelnou kvalitou to nemá moc společného. To je věc reklamy. ochranné známky. Jedinečný design.
Síla této preference se liší od slabé po intenzivní. Je obvykle nejvyšší mezi málo nakupovaným spotřebním zbožím. Prestižní předměty. Současnost. Když je diferenciace silná, prodejci získávají cenovou sílu. Mohou účtovat více, protože zákazníci věří, že produkt je jedinečný.
Zeď kolem průmyslu
Odvětví se velmi liší v tom, jak snadné je pro nové prodejce vstoupit na trh. Překážky vstupu jsou výhody, kterých se stávající společnosti těší oproti potenciálním nově příchozím.
Tyto bariéry mohou být strukturální. Zavedené společnosti mohou mít nižší náklady díky úsporám z rozsahu. Noví účastníci by museli pracovat s vyšší nákladovou základnou, aby dosáhli zisku. Stávající prodejci si navíc mohou diktovat vyšší ceny, protože kupující jsou loajální.
Překážky existují také tehdy, když odvětví vyžaduje obrovský podíl na trhu, aby bylo ziskové. Může vstoupit nová společnost, ale pokud dokáže zachytit pouze 1 % trhu, pálí peníze. Nedaří se jí.
Ekonomové klasifikují obtížnost vstupu do tří hrubých stupňů.
Blokovaný vstup umožňuje stávajícím prodejcům stanovovat monopolní ceny, aniž by přitahovali jakoukoli novou konkurenci. Stěna je příliš vysoká.
Obtížný vstup umožňuje růst cen nad minimální průměrné náklady. Ne na monopolní úrovně, ale dostatečně vysoké, aby generovaly nadměrné zisky. Někteří noví prodejci to možná zkusí, ale mnohé to odradí.
Snadný vstup znamená, že prodejci nemohou zvýšit ceny nad minimální průměrné náklady. Pokud tak učiní, noví konkurenti zaplaví trh a stlačí ceny zpět dolů.
Chování vs výsledky
Je užitečné rozlišovat mezi tržním chováním a tržními výsledky.
Chování je to, co firmy dělají. Zahrnuje cenovou politiku. Koordinační strategie. Způsob, jakým dělají rozhodnutí, která jsou v souladu s jejich konkurenty.
Výsledek je důsledek. Toto je konečný stav. Vztah mezi prodejní cenou a náklady. Objem vydání. Efektivita výroby. Technologický pokrok.
Debata o monopolu se točí kolem efektivity. Zastánci tvrdí, že rozsáhlé integrované operace snižují náklady. Tvrdí, že monopoly odstraňují nehospodárnou konkurenci. Racionalizují činnost. Eliminují přebytečnou kapacitu. Jistota umožňuje dlouhodobé plánování a racionální investice.
Protiargument je tvrdý. Monopolní moc vykořisťuje spotřebitele. Výroba je omezená. Výběr je omezený. Ceny jsou nafouknuté, aby vytěžily nadměrné zisky.
Bez konkurence zmizí motivace k efektivní práci. Výrobní faktory nejsou využívány nejekonomičtěji. Trh nerozděluje zdroje optimálně.
Kdo v tomto scénáři vyhraje? Spotřebitel většinou prohrává. Monopolista vítězí. Argument účinnosti je přesvědčivý, dokud neuvidíte cenovku.
V další části se podíváme na to, jak se tyto struktury projevují v reálných průmyslových odvětvích. Ne všechny monopoly jsou si rovny. Některé jsou chráněny zákonem. Jiní používají pouhé měřítko. Na tomto rozlišení záleží.
Neviditelná ruka a přijetí ceny
Dokonalá konkurence nastavuje základní úroveň chování atomistických trhů. Je to teoretický standard, kterým se měří jiné průmyslové struktury. Spolu s monopolní konkurencí patří do kategorie atomistických odvětví.
Na dokonale konkurenčním trhu mnoho malých prodejců nabízí identický produkt. Neexistuje žádná diferenciace. Kupující a prodávající interagují ve společné aréně, kde žádný účastník nemá vliv na cenu. Nemůžete ovlivnit tržní cenu. Musíte to přijmout.
Cena je neosobní. Vzniká v důsledku střetu agregátní nabídky a agregátní poptávky všech účastníků. Protože existuje tolik prodejců, tajná dohoda je nemožná. Obecná dohoda o ceně nebo výkonu je strukturálně nemožná. Každá společnost funguje samostatně.
Úprava výstupu podle tržních signálů
Každý prodejce se dívá na aktuální tržní cenu. Předpokládá, že tato cena se jeho individuálním jednáním nezmění. Poté upraví své uvolnění. Cíl je jednoduchý: maximalizovat celkový zisk.
Vzniká tak paradox. I když je změna produkce jednoho prodejce zanedbatelná, kumulativní efekt jednání každého prodejce je obrovský. Agregátní nabídka se výrazně posouvá. V důsledku toho se tržní cena mění. Klesá, pokud nabídka převyšuje poptávku. Zvyšuje se, pokud je nabídka omezená.
Proces pokračuje. Prodejci vydání nadále upravují. Ceny nadále kolísají. Dokud nebude dosaženo rovnováhy.
Dosažení rovnováhy
K rovnováze dochází, když se celkový výstup, který chtějí prodávající vyrobit, shoduje s celkovým výstupem, který chtějí kupující koupit. V tomto okamžiku se trh vyčistí. Cena se dočasně stabilizuje.
Adam Smith popsal tento mechanismus před staletími. Nazval to „neviditelná ruka“ trhu. Není to vůbec ruka. Je to vznikající výsledek nezávislých rozhodnutí zaměřených na dosažení zisku. Trh se reguluje sám.
„Neviditelná ruka“ vede ceny k dočasné rovnováze bez centralizované kontroly koordinace.
Tento model předpokládá racionální chování. Předpokládá přítomnost dokonalých informací. Ve skutečnosti dochází ke tření. Ale jako standard pro hodnocení tržního chování zůstává základním měřítkem pro pochopení odvětví, kde jsou ceny považovány za samozřejmost.
Když je cena nastavena dostatečně vysoko, aby umožnila zavedeným hráčům dosahovat zisků nad standardní úrokovou sazbu, noví prodejci se hrnou na trh. Nabídka prudce roste. Nakonec se cena zhroutí na minimální průměrnou úroveň výrobních nákladů, která zahrnuje spravedlivou návratnost investic. Otočte skript jiným směrem. Pokud jsou ceny příliš nízké a prodejci utrpí ztráty, opouštějí trh. Nabídka se zmenšuje. Cena se vrací ke stejnému bodu dlouhodobé rovnováhy.
Toto je mechanika čisté konkurence. Výsledek? Produkce průmyslu dosahuje maximální možné úrovně. Ceny dosahují nejnižší možné úrovně. Veškerá výroba probíhá za nejnižší možné průměrné náklady, protože si to konkurence vynucuje. Nikdo nedostává nadměrné zisky, které by mohly narušit rozdělování příjmů.
Nevýhoda ideálu dokonalé konkurence
Ekonomové často chválí tento model jako zlatý standard pro blahobyt. Nemělo by se však jednat o bezpodmínečnou oslavu. Dokonalá konkurence je ideální pouze tehdy, pokud takto funguje většina průmyslových odvětví. Vyžaduje také volný pohyb pracovních sil a kapitálu mezi sektory. Pokud tyto podmínky nejsou splněny, zdroje nejsou přidělovány k maximalizaci spokojenosti zákazníků.
Existuje také temná stránka. Dostanou firmy na plně konkurenčních trzích dostatek peněz na reinvestice do lepšího vybavení? Pravděpodobně ne. Inovace jsou potlačeny. Okraj je příliš malý.
Pak je tu „destruktivní konkurence“. Podívejte se na trhy uhlí, oceli, zemědělství nebo prvních automobilů. Historie ukazuje, že tato odvětví hromadí enormní přebytečné kapacity. Prodejci trpí chronickými ztrátami. Trh se nemůže dostatečně rychle napravit k trpělivosti veřejnosti. Lidé neopouštějí průmysl. Neviditelná ruka se pohybuje příliš pomalu. Nakonec vláda zasáhne, omezí nabídku nebo drží ceny dolů, aby udržela podnikání životaschopné.
I přes tyto výhrady zůstává dokonalá konkurence základní metrikou. Můžete jej použít k vyhodnocení výkonu jiných tržních struktur.
Realita monopolistické konkurence
Skutečný život je více matoucí. Monopolistická konkurence kombinuje atomistickou strukturu s diferenciací produktů. Trendy stále odrážejí dokonalou konkurenci, ale na nuancích záleží.
Protože se váš produkt od ostatních trochu liší, můžete cenu trochu zvýšit nebo snížit. Nic moc. Jste stále vázáni na širší tržní síly. Nemůžete diktovat podmínky.
Konkurence zde není jen o ceně. Jde o podporu prodeje. Zahrnuje úpravu produktů tak, aby oslovily konkrétní zákazníky. Tuto hru hraje každý. Nikdo v průměru nevyhrává. Dlouhodobé rovnovážné ceny jsou nakonec vyšší, protože odrážejí tyto dodatečné náklady na marketing a diferenciaci.
Kupující platí více. Dostanou větší rozmanitost. Někteří prodejci získávají velký podíl na trhu. Dosahují zisků nad základní úrokový výnos. Ostatní prohrávají. Toto je hra s vysokým rozptylem. A stejně jako u dokonalé konkurence může monopolistická konkurence trpět destruktivní konkurencí. Příliš mnoho firem vstupuje na trh navzdory riziku ztráty. Přebytečná kapacita se hromadí. Trh je přetížený.
Výhradní ovládání
Monopoly jedné firmy jsou vzácné mimo regulované veřejné služby. Jejich studie však vytváří pól opačný k dokonalé konkurenci.
Monopolista je jediným dodavatelem. Může nastavit libovolnou cenu, pokud akceptuje objem prodeje, který tato cena generuje. Poptávka obvykle klesá s růstem cen. Cíl monopolisty je jasný: stanovit cenu, která maximalizuje zisk, s přihlédnutím k poměru vstupů a výstupů.
Omezením produkce monopolista zvyšuje cenu. Tato schopnost není k dispozici v jaderném průmyslu.
Monopolista účtuje cenu výrazně vyšší, než jsou výrobní náklady. Zisky rostou nad normální výnosy. Výstupní hlasitost je nižší. Ceny jsou vyšší než na konkurenčním trhu. Zda vyrábějí s minimálními průměrnými náklady, závisí na jejich vnitřní efektivitě. Neexistuje žádný vnější tlak, který by vynucoval účinnost. Pokud jsou plýtvání, zůstávají plýtváním.
Pokud je vstup zcela zablokován, monopolista stanoví cenu tak, aby maximalizoval zisky odvětví. Pokud je vstup spíše obtížný než nemožný, mohou nastavit cenu dostatečně nízko, aby odradila potenciální konkurenty, ale stále nad konkurenční úrovní. Dokud strategie maximalizuje dlouhodobé zisky, zůstává životaschopná.
Oligopolní rovnováha
Oligopoly jsou hybridní. Spojují monopolní sílu s konkurenčním tlakem. Výsledek závisí na konkrétní struktuře. Kolik firem existuje? Jak moc jsou si produkty podobné? Jak snadné je pro ně koordinaci? Napětí mezi tajnými dohodami za účelem zvýšení cen a dumpingem za účelem převzetí podílu od konkurentů určuje výkonnost trhu.
V oligopolu se pravidla hry změní, když na trhu zbude jen několik prodejců. Každý z nich má takový podíl na trhu, že sebemenší akce jednoho hráče vyvolá řetězovou reakci v celém odvětví. Svou politiku nemůžete upravovat izolovaně. Pokud změníte cenu, vaši konkurenti si toho všimnou. Budou reagovat. To vytváří cyklus předpokladů a reakcí, které pohání trh.
Zvažte snížení cen. Prodejce A výrazně snižuje své sazby pod průměr v oboru. Cíl je jednoduchý: vybrat klienty. Pokud konkurenti udrží své ceny stejné, prodejce A získá na objemu prodeje. V oligopolu však konkurenti zřídka zůstávají pasivní. Mohou se dohodnout na nižších cenách. Nikdo nezíská podíl na trhu. Všichni dostanou menší zisk. Nebo mohou přehnaně reagovat snížením cen ještě více, aby potrestali prodejce A. Prodejce A nyní čelí cenové válce, kterou nechtěl.
Opačná situace nastává, když ceny rostou. Pokud prodejce A zvýší ceny, riskuje ztrátu zákazníků ve prospěch konkurentů, kteří udržují své sazby nízké. Prodejce A se s největší pravděpodobností vrátí na předchozí cenovou hladinu. Pokud však konkurenti uvidí příležitost, mohou také zvýšit své ceny. Základní cenová hladina v celém odvětví roste. Celkový zisk skupiny se zvyšuje.
Tato vzájemná závislost znamená, že žádný prodejce nepracuje slepě. Snaží se odhadnout, jak budou ostatní reagovat. V důsledku toho je zřídka stanovena cena rovna minimálním průměrným nákladům pozorovaným v dokonalé konkurenci. Ne vždy se také jedná o maximální možnou monopolní cenu. Místo toho se vytváří řada „rovnovážných“ úrovní. Přesný bod závisí na konkrétní dynamice zúčastněných firem.
Křehkost tajné dohody
Protože jsou firmy na sobě tak závislé, tajné dohody se stávají životaschopnou strategií. Ne vždy je k tomu potřeba podepsaná smlouva. To může být implicitní spiknutí. Postupem času se vyvine vzorec reakcí. Pokud jedna firma zvýší ceny, ostatní ji následují. To se stává běžnou záležitostí.
Ve Spojených státech jsou explicitní kartelové dohody nezákonné. Zákon zakazuje přímé jednání ve vzájemné shodě. Ale implicitní dohody – tiché dohody – jsou běžné. Tyto skryté obchody jsou křehké. Mohly by se zhroutit, pokud poptávka klesne. Mohly by se zhroutit, pokud se technologie zlepší, což jedné firmě umožní snížit náklady při zachování zisku, což naruší jednotnou frontu.
V jiných západních zemích jsou pravidla jiná. Formální vyjednané dohody, známé jako kartely, jsou často legální, pokud jsou komplexní. Bez ohledu na to, zda jsou legální nebo ne, explicitní nebo implicitní, ceny v oligopolu jsou „spravovány“. Jsou nastaveny prodejci, kteří řídí své konkurenční vztahy, nikoli neosobními silami nabídky a poptávky ve vakuu.
Konflikt cílů
Efektivita trhu se v oligopolech liší, protože firmy mají dva protichůdné cíle.
- Maximalizace celkového zisku: Chtějí účtovat ceny, které maximalizují celkové zisky. To vyžaduje spolupráci a trvale vysoké ceny.
- Individuální maximalizace zisku: Každá firma chce urvat největší kus koláče, často na úkor konkurence.
Rovnováha mezi těmito cíli závisí na koncentraci trhu. Když jsou na trhu jen dva nebo tři velcí hráči, jejich činy mají obrovský dopad. Odstrašující prostředek k podvádění je silný. Pokud snížíte cenu ve vztahu k partnerovi, odpoví agresivní odvetou. Na vysoce koncentrovaných a uzavřených trzích se toto napětí často řeší ve prospěch monopolní cenové hladiny.
Když je vstup na trh pouze bráněn, ale není blokován, ceny zůstávají nižší, aby odradily nové konkurenty. Pokud se však pozorně podíváte na skutečné transakce, inzerovaná cena může být vysoká. Skutečná cena transakce však může být nižší kvůli tajným slevám pro konkrétní kupující. Tento tajný dumping sráží průměrné ceny dolů.
Konkurenční periferie
Ne všechny oligopoly jsou monolitické. Často máte co do činění s „jádrem“ velkých vzájemně závislých firem obklopeným „konkurenční periferií“ malých prodejců. Tito malí hráči nemají sílu určovat ceny, ale mají dostatečný objem prodeje, aby něco změnili. Jejich přítomnost nutí velké firmy omezovat, jak vysoké mohou účtovat ceny. Pokud jsou hlavní firmy příliš chamtivé, periferní firmy odebírají podíl na trhu.
Ekonomové, kteří tvrdí, že oligopolní ceny jsou nerozeznatelné od konkurenčních cen, jsou v menšině. Statistiky obvykle ukazují, že ceny a zisky zůstávají nad konkurenčními úrovněmi, i když ne vždy dosahují úplného monopolního extrému.
Necenová konkurence
Když se produkty odlišují, konkurence se přesouvá od ceny k propagaci a vývoji. Velcí vzájemně závislí prodejci mohou omezit tyto náklady na monopolní úrovně, pokud se dohodnou. Pokud je však konkurence tvrdá, náklady na podporu prodeje a investice do výzkumu a vývoje mohou raketově vzrůst.
Je běžné, že oligopolisté vyjednávají vysoké jednotné ceny a zároveň se zapojují do intenzivní necenové konkurence. Udržují stejnou cenu, ale hodně utrácejí za reklamu, funkce a služby, aby se odlišili. Tato dynamika je zvláště výrazná, když je koncentrace prodejců nižší a ponechává více prostoru pro nezávislé manévry.
Funkční konkurence
Koncept „funkční konkurence“ uznává, že dokonalá konkurence je ideál, nikoli realita. V oligopolu je určitý stupeň tržní síly nevyhnutelný. Otázkou není, zda mají firmy moc, ale zda tato moc vede k efektivním výsledkům. Pokud vzájemná závislost vede ke stabilním cenám, rozumným inovacím a absenci nadměrných zisků, lze trh považovat za „funkční“ i bez dokonalé konkurence. Hranice mezi oligopolem a monopolem nebo konkurencí a tajnými dohodami jsou často stírány strategickým chováním prodejců.
Většina průmyslových odvětví nemá stejná pravidla. Struktury trhu mění kritéria pro hodnocení výkonnosti. Ekonomové potřebovali způsob, jak posoudit, zda odvětví funguje ve prospěch společnosti, nejen pro zisky akcionářů. K tomu vymysleli termín funkční soutěž. Tady nejde o dosažení nějakého teoretického ideálu. Jde o to, abychom se tomuto ideálu co nejvíce přiblížili s ohledem na reálná omezení konkrétního odvětví.
Tato definice je kluzká. Svou povahou je subjektivní. Na pojem „rozumný“ nemůžete dát tvrdé číslo. Ale můžeme identifikovat otisky prstů trhu, který funguje dobře.
Pět pilířů efektivity
Pokud průmysl funguje, pak to z dlouhodobého hlediska vypadá určitým způsobem. Kritéria jsou pragmatická.
Za prvé je důležitá cena. Prodejní ceny by se měly pohybovat kolem průměrných výrobních nákladů. Ne vyšší. Pokud jsou zisky výrazně vyšší, než je běžná míra návratnosti investice, trh může být selhávajícími spotřebiteli. Na nižší náklady by měly reagovat i ceny. Pokud náklady na suroviny klesají, spotřebitel by to měl vidět.
Za druhé, měřítko účinnosti. Převážná část produkce tohoto odvětví by měla pocházet ze zařízení fungujících na jejich nejúčinnější kapacitu. Nebo alespoň z objektů se srovnatelnou technickou účinností. Pokud vaši hlavní konkurenti provozují přebujelé, neefektivní závody, celé odvětví zakolísá.
Za třetí, absence chronických ztrát. Průmysl by neměl mít výrazné přebytečné výrobní kapacity, které zůstávají nečinné i během ekonomického boomu. To je nadbytečná kapacita. To je signál, že zdroje jsou alokovány neefektivně nebo je potlačena konkurence.
Za čtvrté, přiměřené výdaje. Náklady na podporu prodeje by neměly být nadsazeny nad rámec toho, co je nezbytné pro informování kupujících. Pokud utrácíte jmění jen proto, abyste zákazníky informovali o dostupnosti a cenách, je něco špatně.
Za páté, inovace. Průmysl musí být progresivní. Musí zavádět lepší a levnější výrobní metody a zlepšovat produkty. Přínosy pokroku musí převážit náklady.
Tam, kde tržní struktury selhávají
Aplikace těchto kritérií na různé struktury trhu odhaluje předvídatelné vzorce. Data jsou strohá.
Neregulované monopoly jsou téměř vždy nefunkční. Omezují výkon. Nastavují ceny výrazně vyšší než náklady. Kapesní nadměrné zisky. Alokace zdrojů se stává neefektivní a rozdělování příjmů je silně zkreslené ve prospěch vlastníka.
Oligopoly jsou složitější. Jejich účinnost závisí na dvou proměnných: koncentraci prodejce a překážky vstupu.
Vysoká koncentrace a vysoké překážky vstupu napodobují chování monopolu. Účinnost je nízká. Ceny jsou vysoké. Kupodivu však tyto trhy zřídka trpí technickou neefektivitou nebo nadbytečnou kapacitou. Více hráčů je obvykle vysoce optimalizováno.
Mírná koncentrace s mírnými překážkami vstupu? Lepší. Zvyšuje se účinnost jak z hlediska poměru ceny a nákladů, tak z hlediska technické účinnosti. Mohou však trpět periodickou nadměrnou kapacitou. Proč? Protože periodické vlny nových účastníků zaplavují trh, než se prosadí.
Jaderná odvětví – ta s mnoha malými hráči – usilují o fungující efektivitu. Dokud se nezapojí do destruktivní konkurence, fragmentace udržuje ceny na nízké úrovni a podporuje inovace.
Skrytá cena diferenciace
V odvětvích, kde jsou produkty diferencované, existuje nuance. To je běžné v oligopolech.
Když značky vypadají jinak, utrácejí více. Nejen informovat, ale i přesvědčovat. Prostředky jsou přesměrovány do reklamních kampaní, které nepřidávají hodnotu. Jsou zaměřeny na „pouhé variace“ designu produktu – drobné změny, které ve skutečnosti nezlepšují základní funkci.
Z hlediska životaschopné konkurence je to plýtvání. To je brzda materiálního blahobytu.
Čistě racionální společnost by preferovala odvětví s mírnou nebo nízkou koncentrací prodejců a nízkými překážkami vstupu. Klíčové by bylo, že by to nepodporovalo extrémní diferenciaci produktů. Cílem je efektivita, nikoli diverzita pro diverzitu.
Starý argument, že tato odvětví potřebují právní ochranu před „destruktivní konkurencí“, neobstojí. Údaje jsou jasné. Cenové války a agresivní tržní válka jsou v průmyslových zemích extrémně vzácné. Trh se sám koriguje častěji, než si regulátoři myslí.
Skutečným nebezpečím není chaos. Je to tichá neefektivita vysokých cen, nevyužité kapacity a nákladů na přesvědčování. To je místo, kde unikají peníze ze systému. A to se ve čtvrtletní zprávě málokdy odráží.
Většina lidí si myslí, že rozumí tomu, jak trhy fungují. Vidí ceny, kupují zboží a předpokládají, že konkurence zajišťuje spravedlnost. Tento předpoklad je často mylný. Realita je mnohem složitější a skrytá v mezerách mezi dokonalou konkurencí a čistým monopolem. Abychom rozptýlili mlhu mylné představy, je nutné obrátit se k zásadním textům, které tuto oblast vědění definovaly. Nejsou to jen akademické relikvie, na kterých sedá prach. Toto jsou plány, jak dnes chápeme obchodní sílu.
Problém oligopolu
Výchozím bodem je uvědomit si, že většina průmyslových odvětví není jako modely vyučované v úvodních ekonomických kurzech. Jsou to spíše bitvy. William Fellner ve své knize Competition Among the Few (1949, přetištěno 1965) k této problematice přistupuje přímo. Jedná se o komplexní vývoj teorie oligopolu. Proč je to důležité? Protože většina podnikových akcí se odehrává v oligopolu. Několik obrů se dívá jeden druhému do očí. Cena není jednoduchá rovnice. Toto je psychologická hra. Fellner demonstruje mechaniku tohoto napětí. Je to vzrušující. Je to také děsivě přesné.
Dále přichází koncept překážek vstupu. Tento termín je často používán povrchně. Joe S. Bain tomu dal konkrétní obsah. Jeho kniha z roku 1956 Barriers to New Competition zůstává definitivním úvodem do tématu. Dívá se na to, co brání novým hráčům vstoupit na trh. Kapitálové požadavky? Věrnost značce? Kontrola nad zdroji? Bain mapuje důsledky. Pokud chcete pochopit, proč se některé trhy zdají stagnovat, přečtěte si Bain. Napsal také Industrial Organization (1968, dotisk 1987). Toto je obecná učebnice, ale je hustá a náročná. Pokrývá jak teorii, tak empirickou realitu monopolu a konkurence. Nutí vás to řešit neuspořádaná data.
Právní a ekonomický pohled
Teorie je jedna věc. Vymáhání práva je něco jiného. Carl Kaysen a Donald F. Turner napsali Antitrustová politika: Ekonomická a právní analýza (1959, dotisk 1965). Toto je vynikající analýza americké antimonopolní politiky. Nejedná se pouze o právní návod. Toto je kritika. Zkoumají, jak zákon funguje v praxi v porovnání s tím, jak by měl fungovat. Propast mezi těmito dvěma stavy je místem, kde se odehrává skutečný příběh.
Na straně teorie jsou klasická díla. The Theory of Monopolistic Competition od Edwarda Chamberlina (8. vydání, 1962) je zásadním příspěvkem. Změnil způsob, jakým přemýšlíme o diferencovaných produktech. Nekupujete jen „auto“. Kupujete konkrétní značku s určitými vlastnostmi. Ta trocha monopolní moci všechno změní. Economics of Imperfect Competition Joan Robinson (2. vydání, 1969) je stejně bystrá. Analyzuje kvazimonopolní ceny. Ukazuje, jak jsou ceny nastaveny, když máte určitou kontrolu nad trhem. Není to jen nabídka a poptávka ve vzduchoprázdnu. To je strategie.
Politika a širší systémy
Jaká je role vlády? Public Politics Toward Business od Williama G. Sheparda a Claire Wilcox (8. vydání, 1991) je dobrá obecná učebnice. Zahrnuje rozsáhlé úvahy o politikách ovlivňujících monopol a konkurenci. Je praktický. To není jen abstraktní matematika. Jde o pravidla a důsledky.
Trh ale neexistuje ve vzduchoprázdnu. Kapitalismus, socialismus a demokracie od Josepha A. Schumpetera (6. vydání, 1987) poskytuje vždy brilantní analýzu. Schumpeter tvrdí, že inovace ničí starou rovnováhu. Kreativní destrukce. Je to brutální proces. Ale je to také nutné. Politika a trhy od Charlese E. Lindbloma (1977) nahlíží na problém z širší perspektivy. Studuje politicko-ekonomické systémy. Srovnává různé způsoby organizace výroby ve společnostech. Je to klasika z nějakého důvodu. Nutí vás uvažovat o politice jako o součásti struktury trhu.
Specializované a pokročilé rámce
Někdy je potřeba přiblížit