Een recent viraal moment waarbij social media-beïnvloeder Halley Kate McGookin betrokken was, benadrukt de groeiende aantrekkingskracht van kledingverhuurdiensten. Na haar verschijning voor de rechter stroomden duizenden van haar TikTok-volgers de commentarensectie over, niet om de zaak zelf te bespreken, maar om te informeren naar haar outfit. De vraag naar haar specifieke look – een matchakleurige wikkelblouse met stippen en een cascaderok – onderstreept een duidelijke trend: consumenten volgen en verlangen nu precies de kleding die door online persoonlijkheden wordt gedragen.
Terwijl de outfit te koop is via boetiek Vita Grace voor $ 255, biedt McGookin hem te huur aan op Pickle, een app waarmee gebruikers hun eigen kleding kunnen aanbieden en verhuren, voor slechts $ 55. Dit illustreert een belangrijke verschuiving in de mode-industrie. De traditionele barrière tussen de stijl van beroemdheden en de toegang van consumenten is aan het instorten.
Pickle en vergelijkbare platforms spelen in op het verlangen naar trendy looks zonder de betrokkenheid van eigenaarschap. Influencers zoals McGookin kunnen geld verdienen met hun garderobe, terwijl volgers tegen aanzienlijk lagere kosten toegang hebben tot veelgevraagde items. Het succes van de app duidt op een groeiende vraag naar onmiddellijke stijlreplicatie, gedreven door de zichtbaarheid op sociale media en de waargenomen waarde van het snel en betaalbaar ‘krijgen van de look’.
De trend roept vragen op over de toekomst van de modeconsumptie: zullen verhuurdiensten de traditionele detailhandel blijven ontwrichten, of zal dit een nichemarkt blijven, gedreven door de influencer-cultuur? De in dit geval getoonde vraag suggereert dat het eerste steeds waarschijnlijker wordt.
