Як Netscape створила першу реальну бізнес-модель веб-браузера

Netscape створила не просто браузер. Вона зробила інтернет доступним для пересічних людей. До цього Інтернет був місцем, де вчені та державні службовці обмінювалися текстовими файлами. Він був громіздким. Вимагав знання командного рядка. Він був призначений вам.

Марк Андріссен та Джеймс Кларк це побачили. Вони помітили розрив між сирою технологією та масовим ринком. Вони заповнили цей розрив графічним інтерфейсом. Цей простий крок змінив усе.

Чому Mosaic Communications стала Netscape

Історія починається у квітні 1994 року. Кларк, який вже збудував Silicon Graphics, та Андріссен, 22-річний недавній випускник Університету Іллінойсу, заснували компанію Mosaic Communications Corp.

Андріссен мав секретну зброю. Він допоміг створити NCSA Mosaic у Національному центрі суперкомп’ютерних програм. Це був перший простий у використанні веб-браузер. Він використав навігацію за принципом «вкажи та клікні». Він відображав кольорову графіку. Він замінив нудні командні рядки UNIX на те, з чим міг упоратися будь-хто.

Подайте це як перехід від DOS до Windows. Apple та Microsoft зробили комп’ютери доброзичливими за допомогою графіки. Mosaic зробила те саме для інтернету.

Але вони могли зберегти назву. Університет Іллінойсу володів торговою маркою Mosaic. Вони ліцензували її комусь іншому. Засновникам довелося врегулювати суперечку поза судом. Так Mosaic Communications стала Netscape Communications.

Як Navigator домінував у ранньому вебі

Вони запустили Navigator у жовтні 1994 року. Стратегія була агресивною. Вони використали модель «спробуй, перш ніж купувати». Для навчальних закладів він був безкоштовним. Для решти ви могли завантажити його, подивитися, чи сподобається вам, а потім заплатити.

Це спрацювало. Швидко.

Першого року вісім мільйонів людей завантажили його. Це було великою кількістю для 1995 року. За замовчуванням браузер відкривав домашню сторінку Netscape. Раптово netscape.com став одним із найбільш відвідуваних сайтів у світі. Трафік виріс з 1 мільйона хітів на день у лютому 1995 року до більш ніж 125 мільйонів до листопада 1997 року.

Вони не зупинилися на браузері. Вони створили веб-сервери. Вони додали інструменти безпеки. Вони збудували ранні платформи електронної комерції. Вони створювали інфраструктуру сучасного Інтернету.

Чому IPO Netscape шокував Уолл-стріт

У січні 1995 року вони найняли Джима Барксдейла. Він знав, як залучати гроші. Він прийшов із телекомунікацій та сфери термінової доставки. Він був правильною людиною для управління хаосом.

Потім настав серпень 1995 року. IPO.

Це було сенсаційно. Першого дня акції більш ніж подвоїлися в ціні. Компанія, якій було лише 16 місяців, коштувала 2,2 мільярда доларів. Ця цифра була шаленою для того часу.

Гроші були не просто для вигляду. Вони купували невеликих розробників. Вони укладали партнерства з Oracle, General Electric та Novell. Вони купували вплив та технології.

Що зробило Netscape більше, ніж просто програмне забезпечення

Netscape випускала непросто версії. Вона випускала революцію.

Вони додали електронну пошту. Вони додали стрічки новин. Але великим кроком став інтерфейс плагінів. Вони дозволили іншим розробникам створювати модулі Navigator. Цей підхід із «відкритою архітектурою» означав, що цифрове аудіо, відео та анімація могли працювати у браузері.

Вони також уклали партнерство із Sun Microsystems. Вони ліцензували Java. Вони спільно створили JavaScript. JavaScript було розроблено для непрограмістів. Він дозволяв створювати динамічні, інтерактивні сайти. Він оживив Інтернет.

До червня 1996 року понад 38 мільйонів людей використали Navigator. Це був найпопулярніший додаток для ПК за всю історію.

Але це створило проблему. Або можливість залежно від того, кого ви запитаєте.

Браузер ставав платформою. Розробники створювали продукти Netscape. Користувачі залишалися у Netscape. Операційна система мала менше значення.

Це налякало Microsoft. Microsoft володіла Windows. Windows була домінуючою силою у обчисленнях. Netscape натякала, що браузер може замінити ОС як основний інтерфейс.

Netscape вигравала війну браузерів Але вони мали велику проблему. Вони мали мільйони користувачів. Вони мали домінуючий продукт. Вони не мали чіткої бізнес-моделі.

Антимонопольна війна, що змінила те, як ви користуєтеся браузером

Браузерні війни не просто змінили ринок. Вони його зруйнували.

До кінця 1995 року Microsoft усвідомила, що інтернет – це не просто модне захоплення. Компанія діяла швидко. Занадто швидко, щоб це викликало комфорт. Вони взяли код, написаний Марком Андріссеном та його командою в NCSA. Вони створили Internet Explorer. І зробили те, чого Netscape ніколи не зробила б. Вони віддали його безплатно.

Безкоштовно. Для всіх. Навіть для корпорацій.

Це була благодійність. Це була облога. Microsoft чинила тиск на виробників комп’ютерів та інтернет-провайдерів. Увімкніть Explorer у комплект. Забирайте Navigator. До 1996 року Explorer був невіддільним від Windows. Не просто на жорсткому диску. Всередині ОС. Інтегровано. Неминучий.

Чому Microsoft перемогла Netscape у боротьбі за браузери

Домінування Netscape звалилося. Вони контролювали понад 80% ринку. Потім почалося падіння.

Netscape подала до суду. Вони звинуватили Microsoft у нечесній грі. Міністерство юстиції США дослухалося. Почалося антимонопольне розслідування. Це було найбільше регуляторне зіткнення десятиліття. Але судові позови не зупиняють втрату частки ринку.

Netscape спробувала змінити курс. Вони просували серверні програми. Корпоративні послуги Вони запустили Communicator, об’єднавши браузер з інструментами для командної роботи. Вони створили Netcenter, портал для новин та комерції. Гарні ідеї. Неправильний час.

Конкуренти вже зміцнились.

На початку 1998 року гроші закінчились. Netscape повідомила про свій перший квартальний операційний збиток. Зростання зупинилося. Настає розпач.

І вони зробили неймовірне. Вони зробили Navigator та Communicator безкоштовними. Вони навіть випустили вихідний код. Дозволили іншим будувати його основі. Стратегія з відкритим вихідним кодом, щоб врятувати вмираючий продукт.

Це мало значення.

America Online купила Netscape у листопаді 1998 року. Шлюб із розрахунку. Або, можливо, порятунок.

Що сталося з Netscape після поглинання?

Спадщина не померла. Воно мутувало.

Цей код з відкритим кодом став Mozilla Firefox. Це браузер, який ви, можливо, використовуєте сьогодні. Але ж оригінальний Netscape Navigator? Мертвий.

AOL припинила підтримку у 2008 році. Explorer переміг. Firefox набирав чинності. Navigator був просто примарою.

Ви часто бачите цей патерн. Великі технологічні компанії не інноваційніші. Вони жорсткіше інтегрують продукти. Вони використовують дистрибуцію як зброю.

Netscape створила Інтернет. Microsoft його продала.

Хто, на вашу думку, мав найкращу стратегію?