E.G. Sulzberger se neplánuje omlouvat za to, že utratil 20 milionů dolarů na soudní spory proti OpenAI a Microsoftu. U většiny vydavatelů by zmizení takovýchto částek do soudního utajení vyvolalo paniku. Ale pro vydavatele The New York Times jsou to prostě náklady na podnikání.
“To je cena za ochranu žurnalistiky,” řekl mi koncem července. “Jako v Times jako jinde.”
Sulzberger je v čele publikace již téměř deset let. Vedl noviny přes digitální revoluci. Nyní ale hájí samotný koncept zpravodajství.
Žalovat technologické giganty je jen polovina války. Trumpova administrativa se aktivně snaží získat materiály od novinářů na základě soudních příkazů. Nechali doručit předvolání přímo domů novinářům Times, kteří jako první prolomili příběh o katarských darech předaných na Air Force One. Byli předvoláni k soudu spolu s mobilními poskytovateli. Dokonce oslovili i členy rodiny.
Jde o eskalaci, která nebyla zaznamenána více než sto let.
“Toto je nejvážnější úsilí Bílého domu tlačit na tisk, jaké jsme viděli od Woodrowa Wilsona.”
Načasování je těžké. Times nedávno překonaly hranici 13 milionů předplatitelů. Na rozdíl od ostatních hráčů na trhu má značné finanční rezervy. Jeho vydání je stabilní. Sulzberger ale všude vidí existenciální hrůzu.
AI společnosti hltají otevřený web. Stát útočí na reportéry. A další mediální společnosti se hroutí pod tíhou digitálního chaosu.
Musíme si promluvit o tom, jak The New York Times používá AI ve své práci. Ne jako fantastický koncept, ale jako skutečný nástroj dnešních redakcí.
Jak The New York Times používá AI v žurnalistice
Většina vydavatelů je v této věci nevybíravá. Někteří předali hotové návrhy článků robotům. Bylo to hloupé. Byly zveřejněny chyby a vytvářeli se falešní novináři.
Sulzberger to nazývá „zcela předvídatelná a zcela zbytečná sada chyb“.
Přístup Times je jiný. Považují AI za filtr, nikoli za autora.
Vezměte si reportéra, který nedávno získal Pulitzerovu cenu za investigativní práci s pomocí umělé inteligence. Analyzoval krátery po bombách v Gaze a Izraeli. Měl miliony satelitních snímků. Umělá inteligence pomohla zredukovat tento soubor dat na tisíce klíčových snímků.
Pak do hry vstupuje člověk. Studuje každou z těchto tisíců fotografií. Kontroluje anomálie. Potvrzuje to vzorce.
„V procesu vyšetřování používáme [AI] mnohem více než při psaní, úpravách nebo úpravách,“ říká Sulzberger.
Zvažte financování kampaně. V podstatě se jedná o rozpoznávání vzorů. Kdo jsou dárci? K jakým posunům dochází mezi velkými a malými dárci? Kde jsou ty anomálie? AI odvádí skvělou práci při identifikaci tohoto informačního šumu.
“Umělou inteligenci byste měli považovat za ‘filtr’.”
Snižuje to soubor dat. Zvýrazňuje významný signál. Zodpovědný ale zůstává novinář. Vždy.
“Neptáte se počítače: Co když udělá chybu?” Jen opravíte chybu,“ argumentuje. “Pokud AI udělá chybu, vaším úkolem je tuto chybu najít a opravit.”
Filozofie je zde založena na trpělivosti. Většina zpravodajských organizací spěchala vpřed příliš rychle. Chtěli být první. Times se rozhodl počkat, sledovat a studovat situaci. Tiše experimentovali v zákulisí.
Proč? Protože být přesný je důležitější než být první.
Mrazivý účinek na žurnalistiku
Sulzberger nelituje slov, když mluví o politickém klimatu. Postup ministerstva spravedlnosti označuje za „hrubé zneužití pravomoci“.
Není to jen o Times. Kolegové ve Washingtonu hlásí další alarmující jevy.
Ostatní redakce prý praktikují autocenzuru.
Někteří reportéři svým redaktorům říkají, že některé příběhy nezachytí. Ne proto, že by neměli zájem. Ale protože se smrtelně bojí odvety. Jejich strategie? Počkejte, až Times nebo The Wall Street Journal příběh zveřejní, a pak pokračujte.
Vidí Časy jako štít. Zveřejnění původního zdroje je příliš riskantní.
“Toto je definice chlazeného efektu,” říká Sulzberger. “Sdělení, že je třeba se vyhnout represím, se dostává až na samé dno redakce.”
Jeho úkolem jako vydavatele? Přerušte tento cyklus.
Osobně volal každému novináři, proti kterému byla vydána předvolání. Řekl jim: “Jsme pro vás. Uděláme vše potřebné, abychom vás podpořili.”
Jejich odpověď?
“Ach, tenhle příběh nenecháme být.”
Velký.
Protože zaujmout postoj znamená standardně nebýt nepřátelský. To znamená zveřejnit pravdu, když to rozzlobí mocnosti. To znamená klást složité otázky.
Průmysl jako celek drží linii. Associated Press žalovala kvůli sporu o název „Bay of America“. Neudělali žádné ústupky. Bojovali.
Vaše práva jsou chráněna pouze tehdy, pokud je uplatníte. Sklopte oči, skloňte hlavu? Ztratíš všechno.
Proč je nezávislá žurnalistika důležitější než kdy jindy
Sulzberger uznává, že média selhala v jednom důležitém úkolu: vysvětlit veřejnosti, proč na této práci záleží.
Brali jsme ji jako samozřejmost.
Times posílá reportéry každý rok do 150 zemí. Loni mezi ně patřily Myanmar, Súdán, Libanon, Írán, Venezuela, Gaza a Rusko.
Jen na Ukrajině pracovalo na místě 70 novinářů Times.
Existují pro to finanční argumenty? Možná ne. Když sečtou náklady na měsíce vyšetřování, které vedou k jedinému článku, zdá se návratnost investic (ROI) zanedbatelná.
Ale občanská hodnota toho je neocenitelná.
Thomas Jefferson to řekl nejlépe:
“Kdybych si měl vybrat mezi vládou bez tisku nebo tiskem bez vlády, neváhal bych si vybrat tu druhou.”
Žurnalistika je to, co nám dává vědět, co víme.
A teď? Díky tomu AI ví, co ví.
Modely umělé inteligence jsou trénovány na našich materiálech. Konzumují naše fakta. Pokud přestaneme vyrábět kvalitní žurnalistiku, stroje budou chytřejší. Informační ekosystém se hroutí.
Times sází na tento princip 20 milionů dolarů.
Sulzberger nežádá o soucit. Žádá o jasnost.
Jsme v bodě zlomu. Stát tlačí na tisk. AI mění způsob, jakým konzumujeme obsah. A veřejnost stále listuje titulky.
Mohou Times zachránit žurnalistiku? Možná ne sám.
Ale tím, že odmítnete mrknout, přinutíte společnosti AI k jednacímu stolu a ochráníte novináře, kterým jsou předvolány před jejich dveřmi?
Vytváří precedens.
Otázkou není, zda Times mohou zachránit průmysl. Otázkou je, zda se s nimi zbytek branže naučí stát bok po boku.
Nebo budou i nadále čekat, až Times vezmou kulku jako první.
Podívejme se. Novináři se nezastaví. Ale veřejnost musí pochopit, že až tato práce skončí, všichni letíme naslepo.
A žádná AI to nemůže opravit.
