Недавний вирусный момент с участием инфлюенсера Халли Кейт Макгукин подчеркивает растущую привлекательность сервисов аренды одежды. После её появления в суде тысячи подписчиков в TikTok заполонили комментарии не для обсуждения дела, а чтобы узнать о её наряде. Спрос на её конкретный образ – блузку с полигонами цвета матча и каскадную юбку – демонстрирует чёткую тенденцию: потребители внимательно следят за одеждой, которую носят онлайн-персоны, и стремятся получить точно такую же.
В то время как этот наряд доступен для покупки в бутике Vita Grace за 255 долларов, Макгукин предлагает его в аренду на Pickle, приложении, которое позволяет пользователям выставлять и сдавать в аренду свою одежду всего за 55 долларов. Это иллюстрирует ключевой сдвиг в индустрии моды. Традиционный барьер между стилем знаменитостей и потребительским доступом рушится.
Pickle и подобные платформы используют желание быть в тренде без привязки к владению. Инфлюенсеры, такие как Макгукин, могут монетизировать свои гардеробы, а подписчики получают доступ к востребованным вещам по значительно более низким ценам. Успех приложения говорит о растущем аппетите к немедленному копированию стиля, обусловленном видимостью в социальных сетях и воспринимаемой ценностью быстрого и доступного «получения образа».
Эта тенденция ставит вопросы о будущем потребления моды: продолжат ли сервисы аренды разрушать традиционную розницу или останутся нишевым рынком, движимым культурой инфлюенсеров? Спрос, проявленный в этом случае, говорит о том, что первое становится всё более вероятным.
