Новое китайское приложение стремительно набирает популярность, затрагивая удивительно фундаментальную человеческую потребность: уверенность в том, что ты жив. Приложение под названием si le ma (死了吗), что дословно переводится как «Ты ещё жив?», требует ежедневных отметок с помощью простого нажатия кнопки. Если в течение двух дней не подтвердить, что ты в порядке, автоматически отправляется электронное письмо контакту для экстренной связи с просьбой проверить пользователя.
Неожиданная популярность приложения подчеркивает растущую тенденцию: увеличение социальной изоляции, особенно среди молодого поколения в Китае. Переход к небольшим домохозяйствам, где количество людей, живущих в одиночестве, возросло с 14,5% до 25,4% всего за одно десятилетие (по данным национальной переписи населения 2020 года), создал спрос на новые формы цифровой безопасности. Речь идет не только об одиночестве; дело в практических реалиях современной жизни, где всё меньше людей физически доступны, чтобы проверить, как у тебя дела.
Вирусный рост приложения и бизнес-последствия
Разработанное командой из трёх представителей поколения Z, приложение быстро стало самым скачиваемым платным в китайском App Store, несмотря на отсутствие платного маркетинга. Разработчики, попросившие называть себя только по фамилии, изначально взимали минимальную плату (1 юань, или примерно 14 центов, позже повышенную до 1,15 доллара) и уже привлекли интерес инвесторов, включая предложения на сотни тысяч долларов США.
Основатель команды, Го, объясняет успех приложения тем, что оно ориентировано на «потребности в безопасности», что соответствует иерархии Маслоу. Это стратегический поворот: пока приложения для развлечений переполнены, базовая безопасность – универсальная проблема. Мрачный юмор приложения в сочетании с реальной пользой оказал мощный отклик. Разработчики теперь переименовывают его в «Demumu» для глобальных рынков, вдохновившись вирусным плюшевым монстром Labubu, несмотря на негативную реакцию фанатов на изменение названия.
За пределами отметок: будущие планы и интеграция с ИИ
Команда планирует интегрировать искусственный интеллект для улучшения функций безопасности приложения. Хотя подробности остаются нераскрытыми, Го представляет себе «ИИ-компаньона для безопасности», который сможет активно предлагать помощь, когда это необходимо. Это расширение говорит о более широких амбициях: перейти от простых проверок к полноценной цифровой защите.
Первоначальная стоимость разработки приложения составила около 200 долларов, и оно получило распространение благодаря влиятельным лицам в социальных сетях. Эта история показывает, насколько быстро простая, своевременная идея может стать вирусной в современном цифровом мире.
Успех приложения «Ты ещё жив?» – это больше, чем просто причудливая история о приложении; это отражение меняющихся социальных структур и растущей потребности в доступных, недорогих решениях для обеспечения безопасности в всё более изолированном мире.
