Une nouvelle application chinoise gagne du terrain en exploitant un besoin humain étonnamment fondamental : l’assurance d’être en vie. Appelée si le ma (死了吗), qui se traduit directement par « Êtes-vous déjà mort ? », l’application nécessite des enregistrements quotidiens via une simple pression sur un bouton. Le fait de ne pas confirmer la vie pendant deux jours déclenche un e-mail automatisé à un contact d’urgence, l’invitant à vérifier l’état de l’utilisateur.
La popularité inattendue de l’application met en évidence une tendance croissante : l’isolement social croissant, en particulier parmi les jeunes générations en Chine. L’évolution vers des ménages plus petits (avec une vie solo passant de 14,5 % à 25,4 % en seulement une décennie, selon le recensement national de 2020) a créé une demande pour de nouvelles formes de filets de sécurité numériques. Il ne s’agit pas seulement de solitude ; il s’agit des réalités pratiques de la vie moderne où moins de personnes sont physiquement disponibles pour se surveiller les unes les autres.
L’essor viral de l’application et ses implications commerciales
Développée par une équipe de trois personnes de la génération Z, l’application est rapidement devenue le téléchargement payant numéro un sur l’App Store chinois malgré l’absence de marketing payant. Les promoteurs, qui ont demandé à être identifiés uniquement par leur nom de famille, ont initialement facturé des frais minimes (1 RMB, soit environ 14 cents, ensuite portés à 1,15 $) et ont déjà suscité l’intérêt des investisseurs, notamment en proposant des offres valant des centaines de milliers de dollars américains.
Le fondateur de l’équipe, Guo, attribue le succès de l’application à l’accent mis sur les « besoins en matière de sécurité », en phase avec la hiérarchie de Maslow. Il s’agit d’un pivot stratégique ; alors que les applications de divertissement sont bondées, la sécurité de base est une préoccupation universelle. L’humour noir de l’application, combiné à une véritable utilité, a trouvé un puissant écho. Les développeurs rebaptisent désormais “Demumu” pour les marchés mondiaux, inspirés par le monstre viral en peluche Labubu, malgré la réaction des fans contre le changement de nom.
Au-delà des enregistrements : plans futurs et intégration de l’IA
L’équipe prévoit d’intégrer l’intelligence artificielle pour améliorer les fonctionnalités de sécurité de l’application. Bien que les détails ne soient pas divulgués, Guo envisage un « compagnon de sécurité IA » qui peut offrir de l’aide de manière proactive en cas de besoin. Cette expansion suggère une ambition plus large : aller au-delà des simples enregistrements et devenir un gardien numérique complet.
Le développement initial de l’application a coûté environ 200 $ et elle a gagné du terrain grâce aux influenceurs des médias sociaux. L’histoire montre à quelle vitesse une idée simple et opportune peut devenir virale dans le paysage numérique d’aujourd’hui.
Le succès de « Are You Dead Yet ? » est bien plus qu’une simple histoire d’application originale ; c’est le reflet de l’évolution des structures sociales et du besoin croissant de solutions de sécurité accessibles et peu coûteuses dans un monde de plus en plus isolé.
