Ein aktueller viraler Moment mit der Social-Media-Influencerin Halley Kate McGookin unterstreicht die wachsende Attraktivität von Kleidungsverleihdiensten. Nach ihrem Erscheinen vor Gericht überschwemmten Tausende ihrer TikTok-Follower den Kommentarbereich, nicht um den Fall selbst zu diskutieren, sondern um sich nach ihrem Outfit zu erkundigen. Die Nachfrage nach ihrem spezifischen Look – einer Matcha-farbenen Polka-Dot-Wickelbluse und einem Wasserfallrock – unterstreicht einen klaren Trend: Konsumenten verfolgen jetzt genau die Kleidung, die Online-Persönlichkeiten tragen, und wünschen sich genau diese.
Während das Outfit über die Boutique Vita Grace für 255 US-Dollar erhältlich ist, bietet McGookin es zum Mieten auf Pickle an, einer App, mit der Benutzer ihre eigene Kleidung für nur 55 US-Dollar einstellen und ausleihen können. Dies verdeutlicht einen entscheidenden Wandel in der Modebranche. Die traditionelle Barriere zwischen Promi-Stil und Verbraucherzugang bricht zusammen.
Pickle und ähnliche Plattformen erfüllen den Wunsch nach trendigen Looks, ohne sich an einen Eigentümer zu binden. Influencer wie McGookin können ihre Garderobe monetarisieren, während Follower zu deutlich geringeren Kosten auf stark nachgefragte Artikel zugreifen können. Der Erfolg der App deutet auf ein wachsendes Interesse an einer sofortigen Stilreplikation hin, angetrieben durch die Sichtbarkeit in den sozialen Medien und den wahrgenommenen Wert, den Look schnell und kostengünstig zu bekommen.
Der Trend wirft Fragen über die Zukunft des Modekonsums auf: Werden Mietdienste den traditionellen Einzelhandel weiterhin stören oder wird dies ein von der Influencer-Kultur getriebener Nischenmarkt bleiben? Die in diesem Fall gezeigte Nachfrage lässt darauf schließen, dass Ersteres immer wahrscheinlicher wird.
