Nedávný virální moment s influencerkou Hallie Kate McGuckin zdůrazňuje rostoucí přitažlivost služeb půjčoven oblečení. Po jejím vystoupení u soudu tisíce následovníků TikTok zaplavily komentáře, ne aby diskutovali o případu, ale aby se zeptali na její oblečení. Poptávka po jejím konkrétním vzhledu – polygonové halence v barvě matcha a kaskádové sukni – ukazuje jasný trend: spotřebitelé bedlivě sledují oblečení, které nosí online osobnosti, a touží získat přesně to samé.
Zatímco oblečení je k dispozici ke koupi v butiku Vita Grace za 255 dolarů, McGuckin ho nabízí k pronájmu na Pickle, aplikaci, která uživatelům umožňuje sestavit a pronajmout si své oblečení za pouhých 55 dolarů. To ilustruje klíčový posun v módním průmyslu. Tradiční bariéra mezi stylem celebrit a spotřebitelským přístupem se bourá.
Pickle a podobné platformy využívají touhu být trendy, aniž by byly vázány na vlastnictví. Influenceři, jako je McGuckin, mohou zpeněžit své skříně, zatímco následovníci získají přístup k žádaným položkám za výrazně nižší ceny. Úspěch aplikace hovoří o rostoucí touze po okamžitém kopírování stylu, která je poháněna viditelností na sociálních sítích a vnímanou hodnotou rychlého a dostupného „podívat se“.
Tento trend vyvolává otázky ohledně budoucnosti spotřeby módy: budou půjčovny nadále narušovat tradiční maloobchod, nebo zůstanou mezerou na trhu tažené kulturou influencerů? Poptávka uvedená v tomto případě naznačuje, že první je stále pravděpodobnější.
